中科大管理经济学课件第三章 需求理论和分析.pptVIP

第三章 需求理论与分析;需求理论与分析能在很多方面指导企业经营决策； 企业的成败在于通过消费者需求获得收入； 需求理论的基本目标是确定和分析决定消费者的需要和欲望的基本因素，进而指导定价决策、销售预测、制定市场营销策略等。;在消费决策中，消费者面临的问题是： 有约束条件下的最优化。 最优化：效用最大。 约束：消费预算（由收入水平决定）。 最优化的表现是商品的组合，“有约束条件下的最优化”实现原则是：按价格比率决定商品替换（序数效用理论。见教材附录部分：P75-76）。 背景是效用和机会成本的比较。市场经济条件下，机会成本由价格反映。所以，价格是指导消费的信号。;需求 Demand;Demand is the rang of quantities of a commodity that buyers are willing and able to buy at different prices in a given period of time.;Demand is the rang of quantities of a commodity that buyers are willing and able to buy at different prices in a given period of time.;理解需求应该注意的问题： 案例：1840年鸦片战争后，英国企业界为开辟了中国这样一个大市场而高兴。他们把大批的棉布、棉纱，以及吃饭的刀叉、娱乐的钢琴运往中国。从购买能力来看，当时中国的一些富商有购买这些产品的能力，但销售结果显示，英商的销售决策失败。 问题：最近的热门话题 “汽车进入家庭”为什么还是一个梦？中国的轿车工业还有发展吗?;商品的价格和需求数量的对应关系，可以用需求表和需求曲线来表达;需求曲线描述了需求（D）和价格（P）的反向变化关系;替代效应和收入效应;收入效应：一种商品价格上升，等效于消费者收入减少，购买力下降，从而减少对该商品的需求。; 合肥猪肉价格连续三周上涨 创历史新高 2011-06-28 09:53:00??来源：中安在线 与全国一样，合肥的猪肉市场迎来涨声一片，沉寂了三年的“飞天猪”再次现身江湖。 据合肥市周谷堆市场最新数据显示，猪肉价格已经持续三周上扬，批发和零售价格分别达到12.50元/500g和16.00元/500g，创下历史新高。 此前国家统计局的统计也显示，5月猪肉价格上涨对CPI贡献近20%。看样子，二师兄的肉(猪肉)又要比师父的肉(唐僧肉)贵了。 商贩：猪肉大涨，生意不如从前 批发商：货源吃紧，感觉压力很大 养殖户：价格上涨，背后有双无形推手。猪肉一天一个价，究竟是何原因？王化岭是合肥旺盛养殖公司的老板，也是肥东县有七八年养猪经验的大户。他告诉记者，供应量的减少、成本的上涨，是猪肉价格的双推手。;二、市场需求;需求表和需求曲线的背后，都是“需求函数”（需求的价格函数）;这样就引发出来下面的问题：导致需求变化的因素;其中， Price of other goods 导致的Change in demand值得讨论;■ 互补品 (complement) 如：电脑－软件，汽车－汽油 ; 汽油价格下降 全球汽车销售10月飘红 2006年11月03日 香港商报 　 由于汽油价格下降，美国和日本的汽车厂商今年10月份销售均十分强劲，从而改变了去年同期销售不佳的纪录。 　　 美国通用汽车公司表现最为抢眼。由于轻型卡车和SUV10月份销量同比上涨33.2％，通用当月汽车销量总体上升17.3％。福特公司汽车销售也十分出色。该公司当月在美国市场的汽车销量上涨22.1％，全球总销量上涨8％，超过丰田公司。日本丰田汽车10月销售增长近14％，本田汽车销售增长近4％，日产汽车亦增长8％。但戴姆勒－克莱斯勒公司的表现却不理想。由于克莱斯勒公司汽车销量下降3.2％，戴－克公司汽车总销量10月份下降1.6％。 　　 分析人士指出，10月份各大汽车厂商销售良好主要是因为去年同期销售表现糟糕。去年由于夏季实行促销，各汽车制造商销量大增，导致10月份销售跌入低谷。 思考：汽油价格上升，汽车销量问题？;市场需求方程;市场需求和企业需求;三、总收入和边际收入;■ 平均收入