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网络传播的媒介分析 媒介性质的比较 媒介对社会的影响与表达 麦克卢汉的“媒介即信息”论从媒介与社会的关系方面来论述媒介的性质。 传播对人类社会发展的作用，重要的不是通过媒介传播的信息，而是传播媒介本身。媒介自身才是真正有意义有价值的信息。 媒介性质的比较 媒介对社会的影响与表达 “社会的形成在更大程度上总是取决于人们相互交流所使用的传播媒介的性质，而不是传播的内容。”一定性质的媒介，反映出它所体现的社会的几乎全部内容。 “一切传播媒介都在彻底地改造我们，它们对私人生活、政治、经济、美学、心理、道德、伦理和社会各方面的影响是如此普遍深入，以致我们的一切都与之接触，受其影响，为其改变。” 媒介性质的比较 媒介对社会的影响与表达 作为维系和推动社会关系的一种重要工具，媒介既是社会发展的推动力，又是社会内容的表达者，所以一种媒介的性质，既包括它对社会生活影响的广度和深度，又包括它对它所处的社会内容表达的程度。 媒介对社会发展的深刻影响和对社会内容的准确表达，这就是麦克卢汉“媒介即信息”的全部内涵，也是麦克卢汉论述媒介性质的逻辑起点。 媒介性质的比较 媒介对社会的影响与表达 媒介作为社会发展的一种推动力。一种新媒介的出现，都为人类开创了一种感知世界和认识世界的新方式，都改变人的生产方式、生活方式，甚至思维方式，创造一种新的行为模式和社会形态。 原始社会，主要的传播媒介是口语和手势，口语和手势只适合原始状态的人际传播,决定了人们只能生活在很小的地理空间，以便互相保持密切的联系，抵御自然界的侵害，这便决定人类之初的部落社会形态； 媒介性质的比较 媒介对社会的影响与表达 文字的出现，书写媒介产生，传播第一次克服时空界限在远距离范围异时进行，人们在较远的地方可以保持联络，于是，部落社会便逐步解体，形成地理区域社会形态； 造纸和印刷术的发明，印刷媒介出现，由于内容可以快速复制，使得传播可以在更大的范围更便利的进行，地理区域社会被突破，出现文化区域社会形态； 媒介性质的比较 媒介对社会的影响与表达 电子媒介，尤其是广播电视和同步卫星的出现，传播再次突破时间和空间的限制，接近实时的传播速度和声音画面强烈的现场感，遥远的世界被拉到面前， 全球化社会形态的轮廓在“全球化”讨论中逐步清晰。 网络媒介出现后，不仅时空界限不复存在，而且文化界限也不复存在，每一个人都可以随意地与世界任何一个角落的朋友聊天，传播由原始人际传播状态进入到高级人际传播状态，于是，社会形态再一次由大变小， “地球村”的社会形态出现了。由此可见，传统媒介推动社会一次一次由小变大，而网络媒介则推动社会由大变小，由最大变为最小。 媒介性质的比较 媒介对社会的影响与表达 媒介作为社会状态的表达者。一方面，一种媒介的出现，决非空穴来风，是当时社会发展的产物，另一方面，如前所述，一种媒介又可以作用于社会的方方面面而形成一种新的行为方式和社会形态，故而，媒介是社会内质和外貌的最准确的表达者。 媒介性质的比较 媒介对社会的影响与表达 提起报纸，尤其是真正具有大众传媒性质的廉价报纸，工业社会初期的图景就展现出来：生产力高速发展，经济高度繁荣；资本主义议会制度的完善、社会的稳定；教育法案的实施，全民的文化水准提高，人们对信息的需求增加； 提起广播和电视，工业社会中后期的图景也随即出现：社会生产力进一步发展，西方主要资本主义国家完成了由自由到垄断的发展过程，全球化的问题渐渐地提到日程上来了，民族与民族、地区与地区、政治集团与政治集团之间的交往日益频繁，斗争也空前激烈。 媒介性质的比较 媒介对社会的影响与表达 网络媒体，它表达的则是后工业社会，即信息社会的图景。经济层面，社会的经济主体由制造业转向以高科技为核心的第四产业，即信息产业；政治层面，民主化进程的加速，无论是政治专制，还是思想专制在世界范围内消失；文化层面，人的生活方式和思维方式根本改变，人类经过个体道德重构，自律能力大大增强，现代化素质极大提高等等。 媒介性质的比较 媒介对社会的影响与表达 由此可见，从“媒介即信息”论的角度看，网络媒介与传统媒介的性质是相同的，即它们不仅是社会发展的推动者，而且是社会内容的准确表达者。 媒介功能的比较“把关人”功能比较 1947年美国社会心理学家库尔特·卢因在《群体生活的渠道》一书中，比较详细的分析了群体传播中的“把关”现象，提出群体传播过程中确实存在着一些“把关人”，只有符合该群体规范或者把关人价值标准的信息才能够进入传播流程。 媒介功能的比较“把关人”功能比较 1950年，传播学者怀特将“把关人”概念引入新闻传播的研究领域，明确建构了新闻筛选的“把关”模式： S N 1—N2=N3 M （S:信源