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网络广告基础知识培训 * * 一、什么是网络广告 通俗的讲，网络广告是指广告主付出一定的成本，利用一些受众密集或有特 征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。 二、网络广告经营 1、广告主 广告主是指广告的所有者，广告的发布者。在网络时代，网络广告主既可以 是企业、事业单位也可以是个人。 2、广告内容 广告的传播必须是信息的传播，没有无传播内容的广告。网络广告不受时间 和空间的限制。每天中的任何时候广告受众都可以浏览网上信息。随着新媒体 技术的运用，网络广告的表达手段越来越多，网络内容可以是文字、图画，也 可以是声音、图象，其艺术性和表现力，对受众视觉的冲击力，对受众记忆的 影响力，都将远远超出传统媒体的广告。 3、广告载体 网络广告的载体就是国际互联网络。由于网络广告的传播范围是全球性的，所 以能够拥有更多的受众。 4、广告受众 广告受众是广告传播的最终目的地，广告受众是指广告信息的接受者，信息 传播的目的地。 5、广告费 广告活动作为企业的一种市场营销活动是商业行为，需要广告主付出一定的资 金投入。除了特殊情况外，从来都没有免费的广告。 三、网络广告的主要形式 1、网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等) 网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大 多用来表现广告内容， 2、文本链接广告 文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。 这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简 单的广告形式效果却最好。 3、电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告 内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的 广告，为其他网上广告方式所不及。 4、赞助 赞助式广告的形式多种多样，在传统的网络广告之外，给予广告主更多的选择。 5、与内容相结合 广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。 6、插播式广告（弹出式广告） 访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆。 7、Rich Media（富媒体） 一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效 果和交互功能的网络广告，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器 端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说，Rich Media 能表现更多、更精彩的广告内容。 8、其它新型广告 视频广告 路演广告 巨幅连播广告 翻页广告 祝贺广告 四、网络广告效果评估 广告效果， 即广告作品发布后所产生的经济作用、心理作用和社会作用。所以 广告效果可以分为： 广告的经济效果：指广告活动促进商品销售或劳务销售和利润增加的程度。 广告的心理效果：广告在消费者心理上的反应程度，产品所树立的品牌印象， 最终能否促成购买。 广告的社会效果: 指其社会教育作用。 同样，网络广告效果，即广告通过网络媒体发布后所产生的作用。网络广告效 果测定主要是测量上网者对网络广告所产生的反应。 比如对于通栏广告来说，上网者有如下三种选择： 没注意 浏览 但不点击点击。 网络广告效果监测在收集以上数据的基础上，再综合上网者的其他变量，从而得 出一系列指标，作为衡量网络广告效果好坏的标准。 五、网络广告效果测定的标准 1、被动浏览 主要是以浏览者进入广告页面的次数为标准。 2、主动点击 这种效果评估标准是指网络广告效果的好坏关键要看浏览者是否点击了该广告，点击 的次数有多少。 3、交互 交互是网络媒体与传统媒体的又一重要区别，网络广告很好的体现了交互这一特点， 浏览者在浏览广告的同时还要与广告赞助商形成信息的交流，这样的网络广告才是有效的。 该指标评价广告的效果的好坏就主要看目标受众主动与广告赞助商联系的次数的多少。 4、销售收入 广告能引起销售收入，那么广告当然是有效的。问题在于销售收入在多大程度上要依赖 于网络广告。因为引起销售的因素是很多的，