ch02 第二章 公共关系产生与发展.ppt

公共关系学 第二章 公共关系的产生与发展 第二章 公共关系的产生与发展 第一节 公共关系的起源 第二节 公共关系产生的历史条件 第三节 公共关系的发展 学习目标 了解公共关系的发生与发展的历史过程，把握国内外公共关系的现状 剖析公共关系形成和发展的社会历史条件，认识公共关系的社会历史必然性 第一节 公共关系的起源 一、公共关系自发阶段 古中国 古外国 特点：自发性、盲目性 二、萌芽阶段 背景 代表人物 塞缪尔·亚当斯 托马斯·潘恩 本杰明·富兰克林 亚历山大·汉密尔顿 菲尼斯·泰勒·巴纳姆 三、职业化阶段 资料1： 1937年美国的《企业周刊》第一次编制了研究公共关系的报告，据当时统计，从事公共关系工作的专家有5000人，公共关系顾问公司有250家。在纽约分类电话簿中，“公共关系顾问”仅占1栏。到1960年，公共关系从业人员约达10万人，顾问公司超过1350家，电话簿中，“公共关系顾问”增为8栏。20世纪70年代以后，公共关系行业得到进一步的发展。据美国《幸福》杂志1980年统计，美国500家最大的企业中，有436家设有专门的公共关系机构。美国公共关系顾问公司的数量已达2000家以上，公关行业从业人员达14万人。 四、科学化阶段 背景 代表人物： 爱德华·伯纳斯 斯科特·卡特利普 弗兰克·杰夫金斯 案例 伯尼斯纪念爱迪生的“灯光佳节”活动 爱德华伯尼斯，奥地利人，1891年出生于维也纳，次年随父母移居美国，受舅父、著名心理学家弗洛伊德的影响，他很注重公共关系的理论研究，并注重将理论运用于实践。在伯尼斯一生无数次的公共关系实践中，最为人们称道的，就是他发起组织的纪念爱迪生的“灯光佳节”活动。 1929年10月21日晚，爱迪生的家乡威肯斯庄园里，明亮的灯光把漂亮的葡萄架照得分外美丽，这里正在 案例 伯尼斯纪念爱迪生的“灯光佳节”活动 举行庆祝爱迪生发明电灯泡15周年的“灯光佳节”活动。 在人群中，人们注意到，当时的美国总统以及其他的一些政界人物、社会名流都在其中。 这项活动就是伯尼斯精心策划的。爱迪生作为美国伟大的发明家，被视为美国独立精神和科学创造精神的代表，纪念他当然是大家都极愿意参加的事情。 盛宴至晚上9点30分，庆祝活动达到了高潮：所有的灯光一下子全部都 案例 伯尼斯纪念爱迪生的“灯光佳节”活动 熄灭了，露天里的人们在漆黑的夜空中见到的是微弱暗淡的星光。为了纪念爱迪生，全世界的许多公用事业公司都在同一时间切断了自己的电源，为时一分钟。在这一分钟里，淹没在黑暗中的人们真切的感受着伟大的发明家爱迪生带给人们的福祉。 “灯光佳节”纪念活动举办得如此成功，以至于美国邮政总局专门为此发行了一枚两美分的纪念邮票。这个活动被人们盛赞为“和平时期里美国所举行的宣传活动”。1984年，电视台的 案例 伯尼斯纪念爱迪生的“灯光佳节”活动 节目主持人就公共关系的起源问题采访伯尼斯时说：“您使许多美国人做了许多您要他们做的事，您使全世界在同一时间灯光齐暗，无疑，这是一种极为强大的力量。”但伯尼斯谦虚地说：“我从来就不把它看作是一种力量。我只不过把人们引导到他们希望去的地方罢了。” 1985年，93岁高龄的伯尼斯仍在进行公共关系咨询、策划、宣传等工作。 1987年，公关届的一代大师——伯尼斯病逝。 第二节 公共关系产生的历史条件 经济基础——商品经济的充分发展 社会基础——民主政治制度的产生 技术基础——传播手段和通信技术的进步 文化基础——现代管理理论的发展 第三节 公共关系的发展 一、公共关系在国外 美国的公共关系 其他国家的公共关系： 英国、加拿大、法国、欧洲公共关系联盟、日本等 资料2： 第二次世界大战以后，美国的公共关系事业有了更大的发展，除政界和实业界外，教育、卫生、工会、社团、宗教以及慈善组织等社会各界都开始运用公共关系，公共关系人员大量进入组织的最高管理机构参与决策。 1948年美国成立了全国公共关系的最高组织——美国公共关系协会(PR—SA)，并制定了作为公共关系从业法规的《公共关系人员职业规范守则》。 1955年美国全国已有28所学校设置了公共关系专业，有66所学校开设了公共关系课程。进入60年代，公共关系从业人员迅速增加到3万多人，1968年，由美国各学校的在校学生发起成立了美国公共关系学生协会，协会成立时便拥有80多所院校的3 000多名学生会员。这些学生会员成为美国公共关系职业的后备力量。70年代中期，美国公共关