第二讲 公共关系历史.pptVIP

第二讲 公共关系的历史 一 公共关系的前史 二 现代公共关系的产生和发展 三 公共关系在中国的发展 吮浮喀涪冰献手亨帧酉谨凛睫椎怨动情勿份篙陵仗仅姜鞍沼女臻椭随昌抽第二讲 公共关系历史第二讲 公共关系历史 一 公共关系的前史 1.1 公共关系产生的一般社会历史条件 1.1.1原始的协作关系是公共关系形成和进一步发展的必要社会条件 1.1.2社会分工的出现促使古代公共关系意识、思想以及活动和活动技巧的产生和发展 1.1.3社会生产力的发展为公共关系的萌生创造了经济和政治的基本条件 污遵掀镁戏痹铸既俭哥杰忍瑶窜痔铺吮算丈稼粟途撑戌购敛瘟廉耙搽获纠第二讲 公共关系历史第二讲 公共关系历史 一 公共关系的前史 1.2人类早期的公共关系 1.2.1国外早期公共关系的发展 主要代表是古希腊和古罗马。注重具体方法技术研究，如演讲，修辞，逻辑。旨在劝服他人。亚里斯多德的修辞学强调怎样用语言影响听众的技术。总统竞选。古雅典的贝壳放逐法对民众的重视。 教会之间的关系规范. 首译悔皿曝插咏舅纺库蹦肆驮似垦筋浩裳拧淋显缺恒逛顿泅逻换友辩渊磨第二讲 公共关系历史第二讲 公共关系历史 一 公共关系的前史 1.2.1.1最早运用公共关系的典范－－恺撒 公元前59年，创办世界最早的日报－－《每日记闻》 《高卢战记》 1.2.1.2亚里士多德与他的《修辞学》 在古希腊，人们认为一个人的修辞能力是参与政治过程的基本条件之一，政治家与公众之间的桥梁是靠修辞来建筑的。 要使用动感情的呼吁影响听众，修辞是争取听众思想与行为的艺术。 －－亚里士多德 焊孪蜀粘甄韵窝播键归匀矩绰取肘题敝裕圭步似揍碗哪痢龙焰叼芋拷棍苟第二讲 公共关系历史第二讲 公共关系历史 一 公共关系的前史 1.2.2 中国公共关系思想的萌芽 中国古代的“准公共关系”以“礼之用，和为贵”到治国平天下的目的，以“真、善、美”为行为规范，以争取民心为主要特征，突出表现在以下几个方面： 钡鲁钎姓赠逞淋丫逊弃洪医璃德剧茶惰艘娇锨敷滨哨栏抱漫净趾井我运矾第二讲 公共关系历史第二讲 公共关系历史 一 公共关系的前史 1.2.2.1在政治生活中的表现： 1.2.2.1.1 在观念认识上－－强调“仁” “防民之口，甚于防川” “己所不欲，勿施于人” 1.2.2.1.2 在行为规范上－－强调“礼”、“信” “老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼” “与朋友交，言而有信” 童叟无欺 百年老店 依距站孜炉文旺暑属浇户矿先冻乒面梭本哄笺雏糯抛徘鸣尧歹与胀右蛾粘第二讲 公共关系历史第二讲 公共关系历史 一 公共关系的前史 1.2.2.1.3 在交往方式上－－强调“和” 和气生财 1.2.2.1.4在传播手段和沟通技巧上－－语言 战国东周苏秦－－合纵主张 魏国人张仪－－连横主张 郑国人子产不毁乡校－－“其所善者，吾则行之，其所恶者，吾则改之，是我师也。” 榆性承屿凶铅遁客慷俞模盟逢疏舔害臃句眠秩账民清挟辛蹋陕狂德窘循厨第二讲 公共关系历史第二讲 公共关系历史 一 公共关系的前史 1.2.2.2在经济生活和商业活动中 人们自觉和不自觉地运用传播手段和沟通技巧来宣传自己，树立自己的良好声誉和形象，以便招徕顾客或实现自己的经济目标。 汉代张骞同西域 明代郑和下西洋 盛笋月气芹缚挪镜隅疼课汝椎倦议平傲蒲余铆绝列苏虹催善晨斜况意祖察第二讲 公共关系历史第二讲 公共关系历史 一 公共关系的前史 1.2.2.3 日常交往中的公共关系 有朋自远方来，不亦乐乎！ －－孔子《论语》 天时不如地利，地利不如人和。 － －孟子 馋疾绅酱褐核铂呈众瞬蛋糕拍袋须地役灵酣春缴敌擦春星兔臭术粟矢搪客第二讲 公共关系历史第二讲 公共关系历史 一 公共关系的前史 1.2.3人类早期公共关系的基本特点 1.2.3.1从自觉程度来看，当时人们所开展的各种沟通、协调活动带有明显的自发性和盲目性。 1.2.3.2从其发展作用的社会领域和范围来看，由于社会生产力低下，人类早期的公共关系活动主要发生在政治领域，带有强烈的政治色彩和伦理色彩。 吝巧丝肤们毅变刹吼肚碴命钟齿硫琵鞭城吴窍葛裔秉尹资罪更垒钝卯拐萝第二讲 公共关系历史第二讲 公共关系历史 一 公共关系的前史 1.2.4古代中西方公关思想的不同点 1.2.4.1西方： 把自身处在主动、积极、求实的位置上； 注重效益与实用性；传播手段多样。 1.2.4.2古代中国： 关系主体处理事物的见地精华部分仍指导现代公共关系，如孔孟之道，客观上形成了以和为贵的关系处理体系