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中高档牛仔产品发展趋势探讨 Development Trend of Middling and Top Grade Jean Products 文／王家宏 狄剑锋 通过对当前国内外牛仔产品市场的情况和国内牛仔产业现状的分析，探讨了中高档 牛仔产品的发展趋势。 By means of analyzing both current overseas and domestic market situation of jean products and the latest status of Chinese jean industry，the development trend of middling and top grade jean is explored in this paper． 自从1873年Levi Strauss用厚棕色帆布生 市场都是在地摊上出售，或者以低价促销的 产出第一条用作工作服的牛仔裤，130多年 形式出售，很少能进到大型商场或服装柜台， 来，牛仔以其粗犷、豪放、潇洒、大方、自然 自然也卖不到好价钱了。 的风格和结构紧密厚实、穿着柔软舒适、质地 从总的市场情况来看，国外牛仔市场，特 坚固耐磨的特点，日趋为人们所青睐。上至金 别是欧美市场上牛仔的人均占有量大，销售 领、白领，下至蓝领；幼从二三岁的儿童，老 价格相对较高，消费群体的年龄范围较广，但 至六七十岁的老人，几乎都拥有牛仔服装。牛 对产品的质量档次相对要求较高，中高档牛 仔已经变成了世界服装业史上最成功和最广 仔产品有较大的利润空间；国内市场，人口因 为人知的服装产品。 素驱动了较大的需求量，中低档产品是主流， 据美国棉花公司的调查，每个美国人在 但中青年为主的消费群体舍得在牛仔上花费， 其衣柜内拥有7条牛仔裤和9件牛仔上衣，年 随着人们生活品质和质量要求的提升，必定 龄16～24岁之间的女性拥有8条牛仔裤，而 逐渐向中高档牛仔看齐。 年龄在56～70岁的妇女仍有2条。欧洲是仅 2006年国内牛仔销售形势总体欠佳，行 次于美国的牛仔产品的主要销售区域，其牛 情上涨乏力，企业收益下降，出口订单流失严 仔销量也十分可观。牛仔在国际纺织品市场 重，主要原因：一是受原料价格高位运行，出 上占有十分巨大的市场份额。 品配额受限和人民币升值的影响，出口竞争 而对于国内牛仔市场，一方面，牛仔服装 力削弱，行业利润压缩；二是受牛仔布市场流 的主要消费群体还是14～30岁的中青年，虽 行周期的影响，市场需求不旺；三是牛仔市场 然人均牛仔装的占有量低于亚洲人均1 0．6条 总体供过于求的局面未有改观。目前，国内市 的数值，但保守估计也在4～6条之间。作 场成了牛仔行业的主要消费市场，而且从我 为总人口超过13亿的大国，对牛仔产品的需 国牛仔生产现状来看，仍是以中低档牛仔为 求和拥有量也是相当可观的。另一方面，虽然 主，高档产品不多，中低档产品供大干求日趋 在数量上需求较大，但是质量要求上还是以 严重，国际竞争力不强，国内牛仔