2016中国传媒大学新闻传播学考研真题,笔记.pdfVIP

全心全意 因才思教 传播效果 含义：指传播者发出的信息经媒介传至受众而引起受众思想观念、行为方式等的变化，以及对社会及文化 造成的影响。 传播效果的内涵和层面（麦奎尔）： 从外在形态来看： （1）媒介的“效果”（media effects），指大众传播产生的直接后果，无论其是否符合传者的期望； （2）媒介的“效能”(media effectiveness)，指大众媒介有关预期目标的功效； （3）秘诀的“效力”(meidapower)，指媒介在给定的条件下，可能发挥的潜在的影响，或可能产生的间 接效应。 从性质来看：心理效果；政治效果；文化效果；经济效果等。 从时间来看：即时性效果；延时性效果等。 有意图的短期效果；无意图的短期效果；无意图的长期效果；有意图的长期效果。 一）枪弹论（bullet theory）（20世纪初到30年代末） 又称皮下注射论(hypodermicneedle theory)，或 “刺激—反应”论，S-R论，传送带理论 （transmission belt theory），是盛行于20世纪20—40年代的一种媒介威力强大的理论。形成的基础是 “刺激-反映”机制 以及本能心理学和大众社会理论等。 1、认为受众像靶