中外广告史课程教学大纲.DOCVIP

《中外广告史》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程名称 中外广告史 总学时数 32 讲课学时 27 实 践 0 周学时 2 多媒体 32 市场调研、考察 0 学 分 2 习题作业 2 作业小结 3 开课单位 艺术设计学院 适用专业 广告学 先修课程 《广告学概论》 课程性质 必修课 课程类型 专业方向与技能课群——必修 选用教材 《中外广告史》， 陈培爱，中国物价出版社 主要教学 参考书 1、《中外广告史新编》杨海军 复旦大学出版社 本课程地位 (作用)和任务 中外广告史是一门专业必修课程，理论性较强。本课程将分别从中外广告史的角度，从整体和发展上来考察广告的历史发展，把握其内在的脉络和规律，从而为其他广告专业课程的学习，打下坚实的基础。在教学中尽力开拓学生的知识面，不仅讲授广告的发展历程，同时可以学习西方，尤其是欧美的广告从业经验，管理思想。能够勾画出中外广告从萌芽、起源、产生、发展和繁荣的历史过程，掌握其发展的内在脉络和规律，记住一些重要的广告年代、广告人物、广告事件、广告现象和国际广告组织，并了解美、英、日、德等发达国家的广告发展状况和21世纪全球广告业发展趋势让学生在世界著名的广告公司的崛起中得到启示。本课程结合历史上著名的广告案例讲授世界广告发展中出现的著名案例，通过对中外广告的发展比较，中国广告发展的。 （一）教学基本要求 1、目的 教学目的：中外广告史课程是。学生通过学习该课程，了解 教学要求：学生学完课程后应达到如下要求： ①了解中国广告发展史。 ②了解外国广告发展史。 3、课程重点及难点 课程重点：世界近代广告发展史。 课程难点：广告发展的受多种因素影响。 （二）教学基本内容概况（共32学时） 第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告 第一节 奴隶社会及以前的广告 （0.5学时 第二节 ?战国至隋朝时期的广告（0.5学时） 第三节 ?唐宋时期的广告（1学时） 第四节 ?明清时期的广告发展（1学时） 章节复习（1学时） 第二章 鸦片战争到建国前的广告 第一节 鸦片战争前后的广告（0.5学时） 第二节 五四运动至 20世纪30年代的广告（0.5学时） 第三节 ?抗日战争至建国前的广告（0.5学时） 第四节 ?旧中国的广告管理（0.5学时） 第三章 新中国成立以来的我国大陆广告（ 1949-1976年） 第一节 国民经济恢复时期的广告（ 1949-1952年）（0.5学时） 第二节 社会主义改造时期的广告（ 1953-1956年）（0.5学时） 第三节 ?社会主义改造基本完成后的广告（ 1957-1965年）（1学时） 第四节 ?“文化大革命”中的广告（ 1966-1976年）（1学时） 文革期间广告欣赏（1学时） 第四章 新时期的我国大陆广告（ 1979年以后） 第一节 新时期的广告业的恢复和发展（0.5学时 第二节 广告媒介的发展（1学时） 第三节 广告公司的发展（0.5学时） 第四节 广告代理制的发展（1学时） 第五节 ?广告管理法规的发展（0.5学时） 第六节 ?广告教育和广告专业杂志、图书出版的发展（0.5学时） 第五章 台湾地区广告简史 第一节 台湾地区广告演变史（0.5学时） 第二节 台湾地区广告媒介和各类广告概况（0.5学时） 第三节 台湾地区广告管理法规（0.5学时） 第四节 ?海峡两岸广告交流（0.5学时） 第六章 香港地区的广告 第一节 香港地区广告发展概述（0.5学时） 第二节 香港地区广告媒介（0.5学时） 第三节 香港地区广告公司（0.5学时） 第四节 ?香港地区广告管理（0.5学时） 第七章 外国广告发展的演变 第一节 原始广告时期（广告产生—公元 1450年）（0.5学时） 第二节 近代广告时期（ 1450—1850年）（0.5学时） 第三节 近代广告向现代广告过渡时期（ 1850—1920年）（0.5学时） 第四节 现代广告时期（ 1920年以后）（0.5学时） 第八章 美国广告发展史 第一节 美国广告的演变（0.5学时） 第二节 美国的广告公司（0.5学时） 第三节 美国的广告媒介（0.5学时） 第四节 美国的广告管理（0.3学时） 第五节 美国的广告教育（0.2学时） 第九章日、英、法、俄等国的广告本的广告 第一节 日本的广告（1学时） 日本广告欣