中国人送礼观念及影响因素的研究.pdfVIP

摘 要 中华民族素以“礼仪之邦”著称于世。礼文化在中华民族数千年的历史演进中，深远 而广泛地影响和制约着中国人的思想言论和行为活动。“礼尚往来，往而不来非礼也，来 而不往亦非礼也。’’这是中国古代社会乃至现今社会家喻户晓的礼俗，也是人们日常生活 中进行人际交往的准则。“礼尚往来”不仅是指礼节上所讲究的有来有往，在内涵上是指 人们以物品和礼品为中介进行的相互交往，或称互赠物品的人际往来。在实际的日常生活 中，这种互赠物品的人际往来通常通过“送礼来实现。 本研究是从心理学的视角，尤其是民间文化心理学的层面来探讨中国人的非官方、非 学院式、非典籍规定的送礼行为。以传统的“礼’’为切入点，籍以中国特有的礼文化背景 来探讨中国人对于送礼行为的内隐结构及其原型表征，并尝试用实验的方法来验证影响中 国人判断送礼行为效用的因素，以期能够较为深入地揭示中国人心目中的“送礼行为。 研究l：采用有条件限定的自由联想词法并辅以内容分析、聚类分析来收集、分析项 目，从而探讨中国人的“送礼概念的心理结构。结果显示：(1)送礼概念在中国人心目 中是从以下5个方面来表征的：贿赂与制裁；意图及缘由：事急从权：社交习俗；礼品内 容。(2)中国人的送礼概念在性别、学历、是否独生子女和生活区域等人口学变量上存在 不同程度差异。 研究2：本研究依据Rosch提出的概念的原型理论，来探讨中国人“送礼概念的原 型，寻找中国文化背景下人们“送礼”概念的原型特征。结果显示：(1)中国人的送礼原 型大体上可以归为9类，分别是：礼物示例、因礼成事、籍礼达利、礼顺人情、以礼赠情、 尊老敬贤、态度、其他原型以及无意义项目。 (2)中国人送礼原型的最佳实例在性别上 存在显著差异。 (3)中国人送礼原型的各维度在性别、婚姻状况和生活区域上存在不同 程度差异。 研究3：本研究通过一个具体的故事情境实验，验证了收送礼双方关系的远近及行为 事件的结果是否会影响到人们对于送礼行为的判断。实验结果表明：(1)晋升结果和关系 远近两个因素会显著影响人们对送礼行为和事件结果之间的关联性的判断。(2)关系远近 显著影响人们对送礼者攀附动机的判断，且晋升结果和关系远近两个因素的交互作用达到 极其显著水平。(3)关系远近对于人们判断收送礼双方个人交情有显著影响。(4)晋升结 果和关系远近两个因素对表达式和工具式两类送礼评价有不同程度的影响。 本文通过上述三个研究，从心理学的角度解读中国人的送礼行为，其具体用意有二： 其一，希望能对人们正确认知送礼行为起到一些引导作用，从而为传统文化的继承及和谐 ● 社会的建设贡献微薄的力量。其二，为心理学的本土化研究拓宽渠道与视野，力争用本土 的传统文化发展有中国特色的人际交往理论。 关键词：送礼；自由联想；原型；故事情境；内隐结构 Abstract nation thousandsof ofChinese TheChinesenationisfamousas”a of etiquette”．For years Chinese and nation Culture and influencesthought profoundlyextensively - evolution，Courtesy