行销策略和传播_B.F..pptVIP

行销策略与传播（基础篇）;市场;A 大体解剖“市场” A.1“市场”是什么？ 市场经济， 市场规律， 市场行情 大众市场， 小众市场， 流通市场， 封闭市场， 传统市场 农贸市场， 批发市场， 超级市场， 量贩市场， 房屋市场 汽车市场， 饮料市场， 电影市场， 咖啡市场， 家电市场 市场是一个广泛的概念，当我们准备进入“市场”之前，要先了解我们所要进入的“市场”是什么，然后是什么样的市场。;A.2行销游戏中“市场”的构成元素 市场构成 ;A2.1 市场的生命周期 市场具有生命周期——这个概念比较容易在实践经验中获得理解。但是如何在特定市场中证明市场是处于××期，就有点困难。 ;协助判定市场生命周期的线索包括：商品普及率、商品 差异化程度和品牌占有 (1)普及率：指商品在特定时间内被消费者拥有的比率 X产品 Y产品 93 94 95 96 97 93 94 95 96 97 % % % % % % % % % % A城市 10 30 60 70 75 5 7 9 10 11 B城市