发展文化产业打造北大荒品牌软实力.doc

发展文化产业打造北大荒品牌软实力[关键词]北大荒；文化产业；品牌 党的十七届六中全会后，全国各地都在推动文化大发展大繁荣、提升国家文化软实力方面做了许多工作，取得了一些成绩。也为我们垦区用文化软实力助推北大荒品牌的发展与腾飞开阔了眼界，注入了活力；更给我们不断向文化产业进军，创造了一个良好的发展机遇。特别是，在凤富书记：“以高度的体制自觉和体制自信坚定信心、以高度的文化自觉和文化自信凝聚人心、以高度的责任感和紧迫感发展北大荒文化”的讲话精神鼓舞下，笔者认为，这是北大荒文化产业发展的一个千载难逢的机遇，垦区上下的龙头企业，各管局、农场都应抓住这次机遇，加快文化产业发展步伐，不断打造以宣传北大荒文化为核心的文化产业，利用文化的软实力助推“北大荒”品牌经济快速发展。 一、北大荒文化产业的主流导向 作为文化产业，就要有一定的文化内涵。不管是文化展示，还是文化经营，都应围绕“红色文化根基、军旅文化传统、移民文化底蕴、东北文化风格、企业文化特征”这一独特的北大荒文化特色为中心，通过对“诚信、务实、创新、卓越”的核心价值观与“开放、开拓、智慧、包容”基本特征的展示，不断扩大北大荒文化的影响力。 文化产业是一项循序渐进，不断传承和发展的过程，并非一蹴而就就能发展壮大的。文化公司的起步，应遵循从低到高不断积累发展的思路。所以在做好文化产业发展上，垦区的文化、宣传部门应鼓励、支持、引导各行各业有特长的人才兴办文化产业，为他们把握方向，整合资源，合理布局，通过有组织、有计划的规划与发展，使垦区文化产业达到相互协调、共同发展。垦区各阶层所兴起的文化产业，可以企业控股、个人参股，或者个人集资入股等形式，成立“北大荒”旗下的各类文化公司。以服务北大荒企业、宣传北大荒文化为重点，在文化艺术交流策划，企业管理咨询、商务信息咨询、企业形象策划，市场营销策划，会务服务、礼仪服务、摄影服务，图文设计制作，代理发布广告，文化用品销售、工艺品、电子产品等方面取得长足发展，以最小的投入取得较大的利润空间。 不同的文化产业兴起，其功能也不同，这就看经营者的素质和能力了。但就垦区而言，要做好以“北大荒”品牌为核心的文化产业，要做的事情很多，根据垦区现有的文化环境来看，笔者认为，大致的经营思路可围绕以下几个方面开展： 一是围绕北大荒文化特色做文章，通过对军旅文化、知青文化、移民文化、黑土文化等融为一体的特殊文化风格展示，让北大荒文化与北大荒精神向商业文化渗透，通过影视片、网站、刊物等媒体的宣传，不断扩大北大荒文化的影响力。 二是围绕北大荒VI与产品特色做文章，让形象展示形式多样化。将绿色产业、小绿人、黑裤子，绿色产品，黑土地，黄豆、大米、白面、酒、油、乳等，犹如“海尔兄弟”那样拟人化形象策划、动画制作，循序渐进地不断向人们灌输北大荒形象、理念，不断加深人们对北大荒的概念印象。 三是围绕龙头企业产业链延伸做文章，将省内外有效资源细化做实。在宣传画形象、平面广告、旅游景点（影视城、娱乐城、度假村等）、服装、儿童玩具、小人书、电子游戏等方面形成自己的特色，通过相关企业、相关产品层出不穷的推出，不断凸显北大荒企业与产业、产品的文化特色。 四是围绕农场特色产业做文章，搭建商业平台的桥头堡。除龙头企业、大众产品能够展示的形象外，各分局、农场可根据地域优势，形成文字及图片材料，通过策划制作特色形象宣传（如：山木耳、山野菜、药材、养殖业、旅游景点风光等），拉动本区域的基地进入商业化运作和产业化运作。 五是围绕文化载体做文章，既为他人作嫁衣，也为自己树形象。通过北大荒文化产业项目的规划与落实，将项目落实中的成果形成文字、图片或视频作品分类结集出版，并将展示各项目与文化形象的作品出版物向全国公开发行。不断推陈出新、打造北大荒文化品牌的高品位形象。消费者通过购买书籍、画册、DVD影碟等影像资料，逐步加深对北大荒的了解。 六是围绕文化交流与旅游做文章，文化搭台经济唱戏，将垦区特有的文化和特色产品隆重推出。在北大荒地域内的各项活动，特别是旅游组团情况，文化交流情况，演出调演情况，艺术团体发展、联络信息进展，媒体报道资讯等等，使垦区内每个环节都渗透着北大荒文化的发展与商业文化的不断交融，在宣传与弘扬北大荒文化的同时，也为文化与旅游产业带来一定的经济效益。 二、北大荒文化产业发展途径的探讨 鼓励垦区各管理局、农场，以不同形式、不同体制的方式建立文化产业公司及服务实体，在相关产业的公司不断发展壮大后，有优势的企业将得到扶持。文化部门可通过参股、入股的方式进行优势整合。经营权可进行社会招聘，也可在企业整合中竞聘取得。通过资源整合后，以北大荒文化与旅游产业集团的雄姿出现，进一步推广和宣传北大荒文化的精髓，理顺管理体制，做大做强北大荒文