奥运经济背景下青岛体育产业发展策略探究.doc

奥运经济背景下青岛体育产业发展策略探究摘要：体育产业化是市场经济发展和社会进步的必然结果，也将成为拉动国民经济发展新的经济增长点。21世纪是我国体育事业迅速发展重要时期，也是我国体育产业快速发展的时期。青岛市2008年奥帆赛之后，彰显了青岛市体育事业的发展水平和经济社会的综合竞争实力。青岛作为我国体育文化的窗口将面临前所未有的挑战和机遇，如何使帆船之都青岛从文化、经济、教育等各方面齐头并进、合理发展，以体育经济带动其他产业同步发展，本文采用文献法、调研法、比较法及定量分析，就全运会后我国体育产业改革变化进行比较分析，提出合理化建议，为青岛全面发展作出贡献。 关键词：青岛经济；体育产业；经济发展 1.引言 体育产业应该以体育活动和体育产品为主要内容，通过体育健身、娱乐、体育竞赛、表演、培训和体育技术信息咨询等方式，以商品形式进入流通的产业。体育产业作为新兴的朝阳产业，其发展愈发得到政府的高度重视，特别当体育产业形成一定规模时，体育产业与经济社会发展相互结合，有助于经济转型，刺激消费，带动经济增长，推动加快第三产业发展。体育市场的形成和发展不仅促进了娱乐旅游等行业的发展，为第三产业创造了价值，促进了体育向社会化、产业化方向发展，同时也为社会提供了更多的就业机会，满足了人民日益增长的身心健康的精神与物质生活需要，提高了全民身体素质，丰富了社会文化生活和促进了精神文明建设。 青岛作为山东省经济与体育龙头，有其独特的城市本土特色和地理位置优势——“山、海、城”浑然一体、人与自然和谐共处。作为成功举办2008年奥运会帆船比赛的城市，青岛更是进一步改善生态环境，充分利用沿海优势，做足海上运动文章，建设亚洲一流、国际先进的海上运动基地，成功地打造出中国的“帆船之都”。 青岛市体育产业的发展，经过了一个较长的孕育期，随着社会经济的快速发展，现已进入一个较快发展的阶段。体育竞赛表演业快速发展；体育健身休闲业规模不断壮大；体育中介培训逐步展开；体育用品制造、体育用品销售市场逐步扩大；与体育产业相关的体育旅游、体育出版、体育建筑、体育信息等产业蓬勃发展，涌现出以英派斯、双星等一批体育品牌企业和品牌产品，形成一个多业并举、门类齐全的产业链。这时就需要体育作为一种产业，面向市场，走向市场，引导消费市场。只有引导消费，改变消费结构，才能带动市场、拉动市场需求。 为了更好地促进体育产业发展，青岛市体育局更是决定对青岛体育产业的发展状况和发展思路进行一次全面总结和系统梳理，历经一年的筹备编撰工作，《发展中的青岛体育产业》正式完成。 然后，青岛市体育产业发展还处于初级阶段，其产业结构不合理，产业社会化、产业化程度不高，知名企业偏少，运用市场机制推进体育产业的发展竞争能力也不强。面对这些后天不足，体育产业发展离不开政府之策与民众支持。 2.充分利用沿海优势，发展特色体育展业，提高竞技体育发展水平 2.1充分利用地理优势，建立“帆船之都”新形象。积极配合有关部门组织开展各种群众性文体活动，增强广大市民的体育健康意识，宣传和普及帆船比赛知识，不断拓展帆船运动规模，运用品牌效应，以奥帆赛、克利伯环球帆船赛，使广大市民“知帆船”、“懂帆船”；充分调动社会各方面力量，配套建设升级帆船基地，开展各层次的帆船普及活动；积极承接、举办各类帆船比赛，营造浓厚的帆船运动氛围，树立青岛市“帆船之都”新形象。 2.2体育产业与旅游产业相结合，拓宽第三产业市场，优势互补。体育产业的发展既关系到人民身心健康，又能提高人民生活质量，引导群众建立科学、健康、文明的生活方式，是社会主义精神文明建设的重要领域。合理运用青岛市体育旅游优势，健全体育产业链，不断向市场化、社会化迈进。利用品牌赛事拉动旅游效益，并促进体育产业结构调整。如在2012亚洲羽毛球锦标赛，提高城市品牌，提高民众羽毛球运动热情，吸引国内外旅游观光客，以此为契机，完善羽毛球运动基础设施建设，通过体育健康消费，互补于医疗卫生消费，降低社会负担。 2.3加大力度，调节体育产业内部结构缺陷，建立完善的体育产业机制。借大型体育赛事，健全青岛市体育经济体制，推进本地体育运动品牌与各种要素在更大的范围内进行流动与竞争，促进本地资源的优化配置，形成健全规范的体育产业市场。同时，政府还应加大对体育产业的扶持力度，减少政治性干预，并向国际化看齐，减少体育产业税收，加大体育公益活动政府补偿力度，且在青岛市优势体育项目，如足球、羽毛球、水上运动的基础上，推进体育赛事创新、体育船业创新，使青岛体育产业向多元化、国际化方向发展。 2.4启动奥运在即计划，在即将开启的奥运赛事上再创辉煌。科学规范地制订青岛市体育健儿培养计划，不断拓展优势项目，形成合理的项目布局；建立起一条科学、有效的人爱培养渠道，强化对现有体育产业