新天地葡萄酒营销案例分析.ppt

第3章 案例分析—— 新天国际，可否打造葡萄新天地;一、市场营销环境概述 含义：企业的营销环境是由企业营销管理智能外部的因素和力量组成，这些因素和力量影响着营销管理者成功地保持和发展同其目标市场顾客交换的能力。 内容：微观营销环境和宏观营销环境。 特点：动态多变性、复杂性、差异性 意义：适应环境、改变环境 二、微观环境分析 供应商、营销中介、顾客、竞争者、公众;三、宏观环境PEST分析 1，政治法律环境 （1）政治环境 （2）法律环境 2，经济环境 （1）经济发展阶段 （2）收入水平 （3）消费结构 （4）储蓄和信贷水平 3，社会环境 （1）人口环境 （2）文化环境 （3）自然环境 （4）技术环境 ;四、营销环境分析方法;新天国际 企业简介;后起之秀 咄咄逼人 ;摘去贵族面纱 鼓吹平民化 ;体验风暴 打开现饮渠道 ;联合促销 实现品牌宣传的“深度分销” ;合纵联合 新天酒业打造“新天系” ;“标准之争”再次升级 ;葡萄酒市场 亚洲一只独秀 洋葡萄酒巨头图谋中国市场 国内新老对手齐争葡酒一杯羹;营销环境分析：;三、SWOT分析;结 语：;谢谢观赏感谢小组成员对PPT的贡献！