第17章Logistic回归分析.ppt

* * 四、Multinomial Logistic Regression 当应变量是取2个以上有限个值的分类变量时，常用multinomial logistic regression（也叫multinomial logit model)估计自变量对因变量的影响。 在市场营销中，该模型常用来研究消费者的选择行为。例如当消费者从m个品牌中选其中的一个时： Y = 1, 2, … m * 北京大学光华管理学院 涂平教授 * Y = ? MNL模型 对于Multinomial Logit (MNL) 模型，个体h选择第j个选项的概率MNLhj 为： * * MNLhj = 应用实例 Modeling Loss Aversion and Reference Dependence Effects on Brand Choice Bruce 等 Marketing Science, 1993, 12: 378-394. * * 研究目的 建立一个包含参照依赖和损失厌恶的消费者选择模型 用参照品牌依赖模型对消费者的品牌选择进行实证分析 * * 基本假设 1. 相加的总效用函数 2. 损失厌恶(λi） Ur(x1, x2)=R1(x1)+R2(x2) Ur: reference-dependent total utility xi: the ith attribute Ri(xi): refurence-dependent attribute utility ri: the reference point for ith attribute * * 基本模型 Multinomial Logit (MNL) model (Classic Discrete Choice Model): MNLhjt: the MNL probability that household h chooses brand j on purchase occasion t; evhjt = the deterministic component of utility of brand j for household h on purchase occasion t. * * 不同模型的比较 1. RBD? 2. TEMPREF 3. NOREF 4. GL * * 数据与测量方法 Data Quality Price Feature Loyalty Scanner panel data for refrigerated orange juice: 200 households, 1589 purchases，130 weeks And 6 brands Consumer Reports quality rating Actual price paid Whether Advertising (0/1) A measure of cross-sectional and time-varying heterogeneity in brand preferences φ =cross-household heterogeneity υ =stationary, preference unchange * * Model Comparison Results * * 讨论：本文的营销意义 Asymmetric pattern of price competition Market Pioneer Advantage …… * * * * 参考文献 马尔霍特拉： 《市场营销研究—应用导向》（第5版）， 第18章， 电子工业出版社，2009。 陈胜可编著：《SPSS统计分析：从入门到精通》，第9章，清华大学出版社，2010。 姚健：“电信运营企业对客户流失对策探讨– 以中国电信为例”，第八届“市场研究‘宝洁’论文奖”获奖论文，2009。 So and Kuhfeld: Multinomial Logit Models, /techsup/technote/mr2010g.pdf, SAS Institute, 2010. 小组作业 阅读“电信运营企业对客户流失对策探讨– 以中国电信为例”一文，然后以小组为单位就本文的目的、数据、分析方法、结果及其意义展开讨论并提交一份书面报告（不超过5页）。 思考题（仅供参考）： 本研究的目的及意义是什么？ 所用模型有何优缺点？ 作者对模型的评估是否恰当？ 还有哪些值得改进的地方？ 本文对你的启示？ * * * 北京大学光华管理学院 涂平教授 * 1 Criteria 1. Better fit data 2. L