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浅议中国电视包装中地域化元素应用 　　[关键词]地域化；电视包装；地方电视 　　[关键词]地域化；电视包装；地方电视 中国电视包装行业在经历了注重执行制作，到讲究创意再到现在的策略运营，这一新兴行业逐渐从稚嫩走向成熟的过程。在“全球化”一词遍布任何领域的时候，电视包装作为媒体中的年轻势力首当其冲的接纳了这一现象。从2008年开始，我们开始在电视上看到了相当数量的以中国传统文化为载体的创意包装。但由于各个层次，各种内容，各种取向电视节目都开始使用传统文化元素，造成了视觉传达混杂、内容与形式严重脱节等问题，最终观众能记住的代表性作品甚少，而又开始对这一形式开始感到乏味。 中国电视包装行业在经历了注重执行制作，到讲究创意再到现在的策略运营，这一新兴行业逐渐从稚嫩走向成熟的过程。在“全球化”一词遍布任何领域的时候，电视包装作为媒体中的年轻势力首当其冲的接纳了这一现象。从2008年开始，我们开始在电视上看到了相当数量的以中国传统文化为载体的创意包装。但由于各个层次，各种内容，各种取向电视节目都开始使用传统文化元素，造成了视觉传达混杂、内容与形式严重脱节等问题，最终观众能记住的代表性作品甚少，而又开始对这一形式开始感到乏味。 基于以上电视包装行业走过的发展历程，不少业内人士又开始寻找更新的创作源泉。笔者认为从国际化元素转为传统元素的趋势是必然的，也是正确的，而接下来更应该深入挖掘包含在传统文化之中的地域化风格的运用。 基于以上电视包装行业走过的发展历程，不少业内人士又开始寻找更新的创作源泉。笔者认为从国际化元素转为传统元素的趋势是必然的，也是正确的，而接下来更应该深入挖掘包含在传统文化之中的地域化风格的运用。 地域化元素在电视包装中的作用及意义 地域化元素在电视包装中的作用及意义 每个人的成长环境都造就了他的文化背景，而这种文化背景也会跟随他的一生不会改变。所以当观众们在电视上看到了听到了他们熟悉的、了解的文化通过艺术再加工而展示在他们面前时，从心理上会产生所谓归属感，从而会更多的关注这个包装所宣传的频道或栏目。而非本地的观众也会通过与其他地域不同的文化特色在众多的包装中辨识出你。画面符号应与包装内容定位相适应的构成可以是历史、宗教、风俗等方面，而这其中就有很多是我们电视包装可以借鉴和运动到的地域化元素。 每个人的成长环境都造就了他的文化背景，而这种文化背景也会跟随他的一生不会改变。所以当观众们在电视上看到了听到了他们熟悉的、了解的文化通过艺术再加工而展示在他们面前时，从心理上会产生所谓归属感，从而会更多的关注这个包装所宣传的频道或栏目。而非本地的观众也会通过与其他地域不同的文化特色在众多的包装中辨识出你。画面符号应与包装内容定位相适应的构成可以是历史、宗教、风俗等方面，而这其中就有很多是我们电视包装可以借鉴和运动到的地域化元素。 当地域文化得到了足够的宣传与推广时，它将反过来成为媒体间竞争的核心竞争力。当外在形式相互雷同时取胜的关键就在于有别于其他地区的地域文化了，文化是需要受众的，所以在当下全球化竞争的机制下，保持本土地域文化鲜活的生命力是电视行业发展之本。那么什么才是地域化元素的可持续发展之路呢？ 当地域文化得到了足够的宣传与推广时，它将反过来成为媒体间竞争的核心竞争力。当外在形式相互雷同时取胜的关键就在于有别于其他地区的地域文化了，文化是需要受众的，所以在当下全球化竞争的机制下，保持本土地域文化鲜活的生命力是电视行业发展之本。那么什么才是地域化元素的可持续发展之路呢？ 一、人文化包装——分众传播 一、人文化包装——分众传播 当下，电视媒体仍然是主流媒体，拥有庞大的收视群体，其受众囊括各个层面。人性的时间段划分，精细的频道分配等已成为电视媒体的发展趋势，在栏目窄播化频道专业化的推动下，电视包装必须顺应分众传播的心理。如何更周详的了解观众的需求，更深刻的挖掘观众的心理需求，如何与目标观众形成交流，这部分观众对地域文化的了解是多少，可以接纳程度的深浅。如女性频道或栏目可以寻找地域文化中相对阴柔妩媚的元素，如浙江卫视曾拍过一部以刺绣为主题的形象宣传片，以江南特有的刺绣文化为主旨，吸取了当地广为流传的《梁山伯与祝英台》的灵感，通过刺绣女娟秀的面容、精湛的巧手工艺和呼之欲出的蝴蝶展现了清新、阴柔、人杰地灵的江南风格。试想女性看到了这则温婉细腻的宣传片后必定会比那些大三维、炫材质的大众宣传片产生更多的亲切感，从而逐渐开始关注该频道，这也正达到了拉近媒体与观众间的距离的目的。当然，每一个对单纯细节的渲染都离不开其中心思想即地域文化，浙江卫视的宣传片中不论是船篇还是水墨篇都是从不同侧面表现的江南文化，做到了形散而神不散的效果，使分众与大众得到了统一。 当下，电视媒体仍然是主流媒体