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略论微博对舆论生态重塑功能【摘要】微博是一个基于用户关系的信息分享、传播、获取的平台。微博具有独特的传播特征。从微博传播的主客体、传播的方式、介质、效果、内容等方面观照，微博带来了中国社会舆论生成机制的改变和公众参与公共领域、社会生活的改变，正在重塑信息传播格局和舆论生态。 【关键词】微博；舆论生态；传播；重塑；改变 当今时代是一个媒介变革的年代。互联网是这场革命的核心力量。从BBS到门户网站，从博客到微博，日新月异的新媒体正在改变着舆论生态，重塑着公共生活。在我们身边，4.85亿网民，两亿多微博用户，每天数千万条的原创微博，构成了一幅“众声喧哗”的图景。微博以尤为迅猛的势头，正在重塑着信息传播格局和舆论生态，日益成为人们关注的焦点。本文以微博的定义为切入点，结合对微博传播的方式、介质、效果、内容的分析，探究微博对舆论生态的重塑功能。 微博（MicroBlog），即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，用户可以通过Web、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140个字的内容更新信息。 在国内，著名的新媒体领域研究学者陈永东，曾经给出了微博的定义，认为微博是一种通过关注机制分享简短信息的广播式社交网络平台。这其中，有四个关键词需要把握：一是关注机制，可以单向也可以双向；二是简短内容，通常为140字；三是广播式，即公开的信息，谁都可以浏览；四是社交网络平台，即把微博归为社交网络。因此，140字的字符与其说是限制，不如说更符合快节奏的生活方式，人们可以在等车时、坐车中、吃饭时，随时随地获取信息。 2011年12月26日，易观国际发布分析报告指出，截至2011年底，中国微博运营商市场活跃账户规模为2.54亿，较2010年增长150.7%。中国传媒大学舆情研究所发布的报告显示，微博已成为仅次于媒体新闻的第二大舆情源头。微博报道新闻、微博发布信息和微博问政等政治与社会应用方式，不断进入我们的视线。从信息传播的角度看，微博的力量也已经越来越不容忽视，“一人一博，改变中国”、“微博微博，势不微，力不薄”都形象地诠释了微博舆论的影响力。 微博传播的鲜明特征 微博作为一个新兴的社会交流、交往的技术平台，有着鲜明的与以往传播工具、传播平台不同的特点，既在技术设置上契合了人性的需求，又在传播功能上契合了当下中国社会的需求，以狂飙突进的速度和无坚不摧的力度，逐渐占领并主宰着中国的舆论场域。 微博传播的迅捷性和传播效应的裂变性。微博的传播速度是迅雷闪电式的传播。在全球首发汶川地震消息的是推特（twitter），在全国首发玉树地震的是新浪微博。当一个舆论事件在第一时间被公众舆论主体所获取，它就会以极为迅捷的速度传播。这样，自己的意见在群体中得到迅速互换，然后产生的“结论”，就指向明确的群众意见，从而形成群体舆论。群体舆论又可与群体舆论之间达成意见互换，形成威力更强大、更形象、更广泛的公共舆论。公共舆论有时甚至可以左右政府的决策。最典型的事件是邓飞等人在微博上发起“免费的午餐”公益行动，得到了广大博友的热情支持和参与。这一民间行为引领了国家行动。2011年10月26日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定从2011年秋季学期起，启动实施农村义务教育学生营养改善计划。这个以微博牵头的民间公益组织担当了领头羊的角色，而政府力量的介入必将对这一公益事业起到不可估量的推动作用。 微博舆论传播的另一重要特点是传播效应的裂变性。它打破了传统媒体的线状传播和网络媒体的网状传播，形成了链状、环状、树状相结合的传播结构，实现了舆论的裂变式传播。其独有的“信息聚合—临界点—信息裂变”传播形式，在一条信息发布后，经过种种联系产生了许多切入点和信息种类，这种裂变式的传播速度和广度都是令人难以想象的迅捷和广泛。比如“微博上直播了湖北人彭高峰去江苏邳州寻子成功的经过，引起网友强烈关注”，与此相关的微博多达152万多条。再比如某一被关注的用户发布信息后，其粉丝A、B、C、D……都可以接收到信息，同时，如果甲觉得乙的某条微博不错，当他转发时，这条微博会立即同步到甲的微博里，同时，甲的粉丝A、B、C、D……也会接收到这条信息实现裂变式传播，致使裂变式传播呈几何级式放大。 微博舆论的草根性和广泛性。微博的草根性。可从三个角度看，一是微博的注册形式简单，通过邮箱就可完成注册；二是微博的操作简便易学，对没有互联网基础的人来说也不困难；三是微博发布的信息短小精悍，却影响巨大。以往的舆情可能只是官方一家或数家之言，今后，人们可通过微博自由传播、平等传播、实时传播、互动传播等方式，更民主地参与舆论的发布和监督，人们更方便快捷地接近舆论完全对立交叉的多种版本和意见，更快捷地接近真相，甚至造成舆论声势，引导舆论方向，参与最终决策。