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浅析现代广告 摘要： 广告顾名思义就是广而告之的意思！ 广告是为了某种特定的需要，通过 一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手 段。 广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文 AdA verture ，其意思是 吸引人注意。中古英语时代（约公元 1300—1475 年），演变为 Advertise ，其 含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。 直到 17 世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流 行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静 止的物的概念的名词 AdverA tise ，被赋于现代意义，转化成为“Advertising”。 关键字：广告 现代广告 特点 发展 1 、 广告的含义 广 告 — — Advertise, Advertisement,Advertising,ad, ads, advertising iterature,advertising publicity,advert,billing,commercial message 〔CM〕,flackery,reclame 广告顾名思义就是广而告之的意思！ 广告是为了某种特定的需要，通过 一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手 段。 广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文 AdA verture ，其意思 是 吸 引 人 注 意 。 中 古 英 语 时 代 （ 约 公 元 1300—1475 年 ） ， 演 变 为 Advertise ，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起 他人的注意”。直到 17 世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告 一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列 的广告活动。静止的物的概念的名词 AdverA tise ，被赋于现代意义，转化成为 “Advertising” 。 广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告 。 非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个 人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指 以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重 要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。广告的历史 广 告是商品经济的产物，自从有了商品生产和交换，广告也随之出现。世界上最 早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简 单的广告形式。早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜 ， 公开宣传并吆喝出有节奏的广告。古罗马大街上充满了商贩的叫卖声。古代商 业高度发达的迦太基——广大地中海地区的贸易区 ，就曾以全城无数的叫卖声 而闻名。 商标字号也是古老的广告形式之一。商 的字号起源于古城庞贝。在古罗 马帝国，人们用字号标记来做角斗和马戏团表演的广告。商标字号都是象征的 ， 如古罗马的 家奶品厂就以山羊作标记； 条骡子拉磨盘表示面包房；而一个 孩子被鞭子抽打则是 所学校采用的标记。在中世纪的英国， 只手臂挥锤表 示金匠作坊；三只鸽子和 只节杖表示纺线厂。伦敦的第 家印地安雪茄烟厂 的标记 ，是由造船木工用船上的桅杆雕刻出来的。 　　 我国是世界上最早拥有广告的国家之一。早在西周时期，便出现了音响广 告。 《诗经》的 《周颂•有瞽》 章里已有“萧管备举”的诗句 ，据汉代郑玄注说 ： “萧 ，编小竹管 ， 如今卖饧者吹也。”唐代孔颖达也疏解说 ：“其时卖饧之人， 吹萧以自表也。”可见西周时，卖糖食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕生意 。 　　在我国古代继音响广告之后而出现的则是“悬帜”广告。 《韩非子•外储说》 说到“宋人有诂酒者，升概甚平 ，遇客甚谨 ，为酒甚美 ，悬帜甚高著。”这是我 国酒家和酒旗最早的记录。酒 开设在固定场所 ，为了招徕顾客 ，抛出“ 面酒 旗 ，这也就是吸引主顾的广告形式。这种形式后来沿用不断 ，如唐代张籍有“高 高酒旗悬江口”，杜牧有“水林山