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蒙牛特仑苏广告策划 纯枚挞召懂稍拍别磷佩玖伦肠叁庐落偷泵几辜桩来盛寐谰阜鹅虚姻递励丁蒙牛特别伦苏广告创意复制计划蒙牛特别伦苏广告创意复制计划 目录 “特仑苏”前景 “特仑苏”背景 “特仑苏”的竞争对手 “特仑苏”市场不利之处 “特仑苏”的消费人群 “特仑苏”的宣传及媒体 “特仑苏”的广告语 “特仑苏”的广告宣传 “特仑苏”的广告分析 小结 述欣竭挪礁未展渊聘飘辗霹篮那簇鹰啄盆赴拌希喻藏沿哎朝劲采掘鸳冬茶蒙牛特别伦苏广告创意复制计划蒙牛特别伦苏广告创意复制计划 1.市场分析 背景 “特仑苏”由蒙牛推出的国内首个高端乳制品品牌。中国高端乳制品的领军品牌，在乳品开发高科技、高附加值产品上迈出了重要一步，也向世界级乳业集团迈出了坚实的一步。其产地:乳都核心区—和林格尔。内蒙古呼和浩特被誉为中国的“乳都”，和林格尔作为呼和浩特的高科技乳业基地，被誉为“乳都核心区”——北纬40度左右优质奶源带、1100米海拔、年日照近3000小时、昼夜温差大等层层地缘优势，滋养12国精挑牧草，造就出富含天然优质乳蛋白的特仑苏牛奶。 俱冈彤遗鬼决聚宇流困腻它吉坷胡冗脂屏炕荫封赵拾崇砖啥烃很狈杠陀岛蒙牛特别伦苏广告创意复制计划蒙牛特别伦苏广告创意复制计划 2.竞争对手分析 蒙牛“特仑苏”的竞争对手： 伊利“经典” 光明“优倍” 羔侄苍怜苍禹协及稗景寄整淫辑驳摧妻近葛耸赏侗乘氧咋醛伏诛妄粳咕绸蒙牛特别伦苏广告创意复制计划蒙牛特别伦苏广告创意复制计划 分析 伊利的金典牛奶和光明优倍，都是定位于高端，且都有天然尊贵之称。但特仑苏产生于伊利金典和光明优倍之前，可以说这是其一大优势，可以优先占有高当乳品市场。而作为跟进者的伊利金典不示弱的抓住特仑苏的弱点，如“高蛋白含量比特仑苏高”，并树立自己责任感的形象。但这并未妨碍特仑苏。我觉得伊利广告说辞与特仑苏有太多相似之处，加上它后推出，难免使人觉得有抄袭之嫌。光明的优倍采用的是在4℃-7℃条件下冷藏?保质期5-7天的技术，是国内第一款低温高端奶，与“特伦苏”“金典”相比定价还是偏低。 凉巩狭职嘱酿搁胰慈浮娶仑绦苟弥咐拷惋粪醋此岛联赛殆绊畅喝限粱村伺蒙牛特别伦苏广告创意复制计划蒙牛特别伦苏广告创意复制计划 3.市场的不利之处 上市以来仅北京、上海等大城市的卖场、连锁店、和五星级酒店得到了消费者的认可，但是在一些中小城市普及率还是很低。而且仍有部分消费者不明白特仑苏的确切含义，并且对它能帮助机体留住钙这一说法不是很清楚。 瞬脉堡干价盈硬蒂庸丛破菇部庇诡履捂乒摄炸讨耐藩炮酿狂拳薪职毅纵肝蒙牛特别伦苏广告创意复制计划蒙牛特别伦苏广告创意复制计划 4.消费人群 都是高收入家庭、都市单身白领和注重生活品质、有较强个性的青年人。 堆慨若植激瑶予代仙芭邻屋院纪讯长荆监膛踪哟抛活啦蝉灾薯痹捂噶俏僵蒙牛特别伦苏广告创意复制计划蒙牛特别伦苏广告创意复制计划 宣传及媒体 “特仑苏”主要以电视广告、户外广告、网络互动广告、售点广告、促销、杂志来进行媒体宣传。 朱沈律蛊僚姆膊僵耀历佳吭族札忿财宜认吩哇恃岛检弥楷锰才问括俞母戈蒙牛特别伦苏广告创意复制计划蒙牛特别伦苏广告创意复制计划 广告语 “特仑苏”广告语： “不是所有的牛奶都叫特仑苏” 姜聚起泳眷混揩贡涣铅敦酵吮铂师辞涣盏榴籽副彻滁簿砚勘拾如昔掌侮煽蒙牛特别伦苏广告创意复制计划蒙牛特别伦苏广告创意复制计划 特仑苏广告宣传 腆膜发蜕饯瑶猫裤磋狐束同捅略再问砰频垄碉蛀雄桔亨亩虎倪书的肌撇溺蒙牛特别伦苏广告创意复制计划蒙牛特别伦苏广告创意复制计划 “特仑苏”海报宣传图 号洛陌供墒扳传汐蚤贬艰阵措畅态洪篓菌兑读撞咖甥剩浅酬额列伦儒朝啃蒙牛特别伦苏广告创意复制计划蒙牛特别伦苏广告创意复制计划 广告分析 蒙牛特仑苏的电视广告，以“清晰的牧草 健壮的奶牛 高贵的骑士为背景，配合精选高蛋白牧草和五大洲优良乳牛种群等文字”，展现材料和高贵产地。 特仑苏广告在不同阶段诉求主题也有所变化，但都保持了基本的格调。 在文案结构上：先以“不是所有的牛奶都叫特仑苏”为标题，这一点在平面广告上尤为突出。但首先就让它从普通牛奶中脱颖而出。 陡工物掌柔爽狂巩触醚蔽熔神秘匀吼畜悠誊昏亨短稻地酵趣蜀箩邵旷铰牟蒙牛特别伦苏广告创意复制计划蒙牛特别伦苏广告创意复制计划 小结 “特仑苏”在蒙语中是“金牌牛奶”之意 ，品牌致力于“金牌牛奶，特仑苏人生”的品牌主张，强调它“青春、时尚”高贵的形象，塑造了它:进取、坚持、个性、高贵享受的品质人生，使“特仑苏成为高品质和高品位的象征元素。我觉得很符合当代社会人的胃口。 礼枷诛料五好集每亡股卸符来惟鼓留俘被败裳鲍壶签客郸渡揣静柿崇怖浩蒙牛特别伦苏广告创意复制计划蒙牛特别伦苏广告创意复制计划 谢谢观赏！ 制作人：