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目錄 歷史背景 風格 消費客層 商品區分 拓展 價格 櫥窗展示 道具 店內配置圖 展示場地動線計畫 燈光燈具配置圖 商品色彩配置 資料來源 歷史背景 風格 Mango時裝風格突出： 時尚之國-西班牙風情之都巴塞羅那秉承西班牙鬥牛士的張揚與勇敢，揉合女人天性的嬌柔與美感 MNG-芒果-像芒果一樣讓人難忘，穿在身上散發無窮魅力，服裝設計時尚、流行、大都會感、創新、適合大眾、易於搭配。 MANGO一直以來的時尚地位，藉此也同時傳達出都會女性那一份獨立自主的自信風範! Mango自行設計服裝，產品質素優良而價格相宜，形象簡潔、年輕、有活力又不失斯文，很能滿足市場上大部分女性消費者的需要。 Mango提供種類全面的女性時裝飾品：1.上衣 2.洋裝 3.裙子 4.褲子 5.背心 6.外套 7.夾克 8.鞋履 9.包包 10.配飾 (圍巾 、皮帶 、太陽眼鏡 、手套 、耳環 、項鍊 、手鍊) 11.MNG品牌香水 2010年，歐洲推廣其『男裝系列 HE』 拓展 MANGO品牌深入大小城市 Mango拓展策劃總監Isak Halfon談及拓展中國市場時表示，該公司已成功完成初步計劃，更打算在天津、重慶、青島或哈爾濱等城市開設8至10間店鋪，令MNG這個品牌滲入大小城市，致力提高產品銷售量。 Mango總部設於巴塞羅那市外的Palau-SolitàiPlegamans，內有不同部門負責設計、生產管理、分銷、建築及室內設計、形象及宣傳、行政及後勤支持等。 MANGO 在日本、中國、馬來西亞、泰國、印度尼西亞、新加坡、南韓、 印度、越南、香港、澳門地區、臺灣等亞洲國家及加拿大、美國....等市場。 目前已在全球 79 個國家已有超過 800 多家分店。 價格 櫥窗展示 櫥窗情境?營造時尚?MANGO對於櫥窗陳列設計極為重視，將提昇品牌形象。藉由獨特創新的設計，將流行、時尚與MANGO融合，並讓消費者留下深刻的印象。 台南新光三越 中山店 2011/11/28 道具 展示桌(櫃)、衣架、玻璃櫃、鏡子、展示架、吊掛、小道具、人台模特兒、立架、陳列器具、壁板、層板、吊燈、投射燈 店內配置圖 展示場地動線計畫 視覺動線 燈光燈具配置圖 嵌燈 魚眼燈 投射燈 商品色彩配置分析 排列 整體排列呈現一暗一亮，同一系列為一個吊架；褲子和洋裝通常放置於吊架的中間或是後面做為排列組合。 色彩 每個區塊都以紅色系列上衣做為吸引重點目光，皆以兩色交替擺放，ex:黑紅黑紅。 服裝長短 薄到厚，短到長；前後短，中間長。 數量 吊架擺放數量約在9~11件款式； 高低吊架擺放數量約在2~3件，並有做搭配； 層板多擺放包包，數量約在1~2件； 平面展示台數量都放置四件，並且按照款式、顏色深淺下去做擺放組合。 資料來源 .tw/mango/main/about/about.htm .tw/mango/main/about/about.htm .tw/mango/main/about/about.htm /showproduct-309.html .tw/hola.php?pid=5211 http://www.pc168.tw/list.asp?id=336 .tw/ProductView.asp?ID=202 /ledguangyuan/product161846/ END * 品牌商店陳列分析 MANGO 第3組 四服三B 09號 王寀蓁 22號 陳紫瑜 23號 蔡季蓉 24號 葛雅婷 指導老師：陳慧如 老師 .tw/mango/main/about/about.htm Mango為國際性知名流行女裝品牌，Mango於1984年開了第一家專賣店。 總公司位於西班牙巴塞隆納，是目前西班牙第二大成衣出口商，從事流行女裝 的設計，由設計至生產製作完全獨立經營行銷全球。。 2010年，MANGO計劃在世界各主要市場穩住陣腳，在歐洲推廣其男裝系列 HE，以及採取進取的態度開拓內地市場。 品牌設立理念，以合理價位、統一形象、嚴格品質控管及獨特的門市設計；提供時尚、摩登、具都會感的女子在工作、休閒及特殊場合所需的流行服飾。 吸引力集團Att旗下公司─「旗鑑貿易股份有限公司」於1996年取得台灣區獨家代理權。 在台灣分佈於北中南區共有二十三家專門店，提供消費者一個兼具時尚與雅緻之購物空間。 『MANGO英文意為芒果，希望 MANGO時裝像芒果一樣，擁有無限吸引力，一試難忘，可以讓世界