芝华仕沙发品牌活动营销方案.pptx

芝华仕沙发品牌活动营销方案;;[媒体关注]亲情-家庭;以百事可乐为例，连续5年结合百事可乐贺岁微电影《把乐带回家》,主打“亲情”,以明星的号召力进行微电影推广,将百事旗下几个品牌整合在一起开启宣传攻势,发挥整体效果,促进销售。;社会洞察;消费者洞察;结合大环境趋势，提升品牌内涵 “文化营销”、“明星”;;《爸爸去哪儿》节目有着天然的观众群优势，年底《爸爸去哪儿3》大电影即将上映，势必引起一轮观影和追星热。 胡军形象健康，儿子康康优秀的教养和酷帅的外表有着极高的人气，邀请胡军父子代言有助于活动传播。;;;整合营销活动规划;公关事件 红星美凯龙芝华仕爱家日;忙于事业，而没有时间;异地工作，而不在身边;他们享乐于自我的生活节奏里，或朋友、或爱好， 过多的自我实现使他们忽视了对家人关爱;And So On…;;主题;KV待补充;预热视频;;;陪小孩开心过周末，与明星同过周末 父母因为工作等原因，往往忽视了对孩子的陪伴和照顾， 哪怕是度过一个开心的周末，都成了奢望。;;公关事件 红星美凯龙*芝华仕“爱家日·码上爱家” 芝华仕沙发创造吉尼斯纪录;主题;当下很多人特别是年轻人都是 “低头族”，热衷于对着虚拟空间倾诉，冷漠于现实中与朋友和家人的交流问候，使得人与人之间的感情变淡。;;事件营销;事件营销;事件营销;促销事件 芝华仕沙发感恩巨献;主题;促销配合;促销配合;头等幸运，与明星父子玩转互动;促销配合;促销配合;;;;;;;互动形式： 呼应微信活动，将话题“芝华仕沙发送留守儿童家人团聚”持续曝光。;互动形式： 呼应微信活动，将话题“与明星同坐头等舱”持续曝光。;事件营销;事件营销;2.关注芝华仕官微，转发并评论“与明星同坐头等舱”，获得一次砸彩蛋的机会，每天1次。;4.互动过程通过芝华仕官微实时图文直播。;活动阶段;;结合红星美凯龙爱家日活动内容，保障芝华仕营销活动的开展。;;专业执行团队;门口桁架;THANKS