虫草品牌规划及整合招商策略方案.pptVIP

成功招商5要素 狼的团队 虎的产品 象的背景 鹰的远景 豹的推广执行——快、准、狠 好的推广就是爆发力！ 品牌整合招商建议报告 招商快车的 “打靶招商” 瞄准目标 招商快车的打靶招商 做好射击准备 开枪 命中 收获成绩 目标区域 目标人群 目标成绩 招商工具包 招商策划 平台招商 推广计划 招商会巡展 媒体计划 跟进支持 目标 成交量 精准营销 品牌整合招商建议报告 第四部分 店铺SI规划与设计 详见 《终端形象方案》 第五部分 可复制的 样板市场打造 第五部分：可复制的样板市场打造 基于炉奇新鲜虫草的高价值与强大市场销售力,样板店营销目标要达到以下标准 年度销售额超过350万 毛利超过150万 纯利超过100万 目的 通过打造“百万店”,树立炉奇虫草高盈利形象,并通过对样板店的打造,规范运营流程,塑造可行渠道组合和销售模式,成就炉奇虫草的加盟经销经营体系和销售体系. 营销目标和目的 样板市场打造营销目标/目的 第五部分：可复制的样板市场打造 区域市场营销策略 样板市场选择 样板市场整合传播策划 样板市场营销人员培训 连锁店促销实施体系设计 连锁店市场监控体系设计 连锁店销售服务体系设计 连锁店招商管理体系设计 培训系统的规划设计 人员培训制度流程设计 体系岗位人员薪酬及绩效考核标准流程设计 管理制度流程设计 连锁加盟店的人员培训课程设计 详见 《运营手册》 《炉奇虫草样板市场运营策略》 《炉奇虫草样板市场实务手册》 第六部分 招商广告策划及设计 第六部分：招商广告策划及设计 招商推广策略制定 招商策略模型: 瞄准目标 做好射击准备 开枪 命中 收获成绩 目标区域 目标人群 目标成绩 招商工具包 招商策划 平台招商 推广计划 招商会巡展 媒体计划 跟进支持 目标 成交量 精准营销 第六部分：招商广告策划及设计 招商推广策略制定 招商战术规划: 总路线 攻占一线城市 抢占二线城市 圈占三线城市 霸占四线城市 实行区域战略 以省、直辖市为单位，划到区级执行 目 标 3年达到 500家 目标覆盖率 市场占有率 战 略 炉奇仙草 招商规划 2年达到 300家 1年120家 第六部分：招商广告策划及设计 招商推广策略制定 招商推广规划: 360度组合拳出击 宣传策略 央视 省电视台、卫视 地级市电视台 电视媒体 纸媒 网络 专业商业杂志 以高带低 高空支持 网络推广 地面招商 全国覆盖 招商联展 平台集群 第六部分：招商广告策划及设计 招商推广策略制定 目标客户群定位: 我们知道，圆的接触面最广，对于信息传播学来说，信息是以圆形波律对外逐层扩散，如震源辐射图一样。 10环定位法的功能： 就是帮我们找到最佳中心点。 目标 人群 关联人群 间接关联人群 目标人群定位： 瞄准目标 10环定位 精准营销 第六部分：招商广告策划及设计 招商推广策略制定 目标客户群定位: 名贵药材行业 潜在加盟商精准定位： 1、企业主 2、加盟商 3、聘用店长 4、大销量客户 名贵干货行 药材批发商 高级保健品经销商/零售商 其它 奢侈品行业 高级会所 1、企业主、零售商 2、高端客户 业内群体 目标 人群 关联人群 间接关联人群 第六部分：招商广告策划及设计 招商推广策略制定 目标客户群定位: 业外群体 潜在加盟商精准范围定位： 全国区域 场所： 高级会所俱乐部 奢侈品牌店 高级休闲健身中心…… 私人圈： 家人、亲戚、朋友…… 公务员家庭 企业主、高管 中高端楼盘业主 私家车主 目标 人群 关联人群 间接关联人群 第六部分：招商广告策划及设计 招商推广策略制定 推广策略: 定制西装 · 交给瑞璞 瑞璞绅士西装（礼服）高级定制 三展一促，多维联动，严丝合缝 招商联展资源吸附， 博览基地实力展示； 覆盖全国、高密辐射 网络推广为主、 传统媒体宣传为辅 线上织网、覆盖全国 无死角覆盖，更有效的达成传播目标； 信息量大，获取最大的信息有效转化基础； 时效性高，最大限度简化信息（传播—接收）环节； 可实现F2F（信息与受众面对面）交流模式，直观高效； 70后80后90后、他们都在上网，接收讯息更集中于网络。 网络覆盖、平台制导、电视立信 网络推广优势 第六部分：招商广告策划及设计 招商推广策略制定 推广策略: 网络覆盖、平台制导、电视立信 执行表现 专业联展平台推广，精准对接需求客户 招商快车自主投资平台： 淘金创业网 www.cy5.con 淘金致富网 ——打造中国最大、最专业、可信赖的招商联展平台集群；