泉州城品牌定位建议.PPT

泉州简介 历史上的泉州 是一座有1000多年历史的古城，盛唐开始兴建，五代及宋、元、明不断扩大和完善，是古代“海上丝绸之路”的起点，宋、元时期泉州港还被誉为“东方第一大港”，与埃及的亚历山大港齐名。但是，入明以后，明、清两代都实行“禁海”政策，泉州成了一个对外封闭的城市，他的发展也就不得不停滞。泉州的变化始于20世纪20年代初，明显的是古城断断续续地被拆毁，到30年代末就不复存在了。泉州历史上是一个港口城市，泉州的兴盛与港口的繁荣关系密切，但是到20世纪初，泉州古港已成废港。尽管如此，但泉州丰富的历史遗迹、深厚的文化底蕴，却有着强烈的吸引力。 泉州在品牌传播存在的问题 虽然品牌资源十分丰富但缺乏整合，使得城市总体品牌不够突出，品牌形象较模糊；城市品牌的知名度和影响力有待提高，特别是与泉州制造的众多全国名牌产品相比，泉州城市品牌的影响力还显得弱小，与此同时，泉州下构的县域品牌（如晋江、石狮）在某种程度上风头却大过泉州；对城市品牌建设缺乏统一领导和系统规划，品牌营销活动较零散，未充分形成合力；城市营销和城市品牌的意识不强，没有充分认识到城市品牌与产品品牌的差别及城市品牌的重要性。 SWOT分析 W 劣势 O 机会 泉州品牌定位 泉州港口概况 泉州的海域辽阔，面积达11360平方公里，海岸线长541公里，大小岛屿207个，适合建港岸线长达113.7公里，其中深水岸线长达57.2公里，可建设万吨级以上深水泊位158个，其中可建5万吨级以上深水泊位88个，规划综合通过能力可达5.682亿吨，其中集装箱1990万标箱，保护良好可供建港的深水岸线资源居福建省首位，港口岸线后方陆域平坦宽阔，适合建设各类堆场和临港工业区园区，开发利用成本相对较低。泉州港由肖厝港区、斗尾港区、泉州湾港区、深沪湾港区和围头湾港区组成。 泉州建设港口城市具备的条件 港口建设 1、整合资源，一体化发展泉州港 2、差异化发展泉州港 3、完善交通，扩大港口经济腹地。 4、坚持港口建设投资多元化，即坚持政府引导、社会融资、引入外资相结合，促进“港港、港航、港陆、港企”等 多种方式的合作。 城市规划与景观设计 现状： 市区过小，道路狭窄常年翻修导致交通堵塞且道路质量低下，空气质量差等等…. 改善： 进一步扩大市区的面积。（中心市区，晋江、石狮、惠安、南安进行统一规划） 道路等基础设施一次性修成修好在此同时抓好限摩限电等交通举措。 城市绿化工作进一步深化，倡导绿色出行并且组织植树造林等公益性事业。 提高泉州的影响力 泉州历史文化悠久但却影响力不足如何提高泉州在全国乃至世界的影响力？ 首先，拍摄城市宣传片在央视放映其主要内容包含泉州历史文化，经济，人文等等 其次，成立专门的品牌营销小组来打造全新的泉州形象。 再次，举办大型的体育赛事。 最后，举办“海博会”、“鞋博会”、“石博会”、“茶博会”扩大其在国际国内的影响力 整合区域品牌 泉州区域品牌众多，政府可以把所有品牌集聚在一起建立一个办公大厦，形成独特的城市标志性建筑。既可以吸引投资，也能创造旅游资源，又能加强当地企业与企业之间的交流，还能提高城市的影响力。 改善教育和文化建设 加大对教育的支持力度，可以考虑将泉州师范学院转变为泉州大学成为城市标志性大学。 在东海区创建以南音、南戏、梨园、高甲戏以及各县区优秀传统文化艺术为主题的歌剧院。 每年定期举办文明周、文明月评比出文明模范。 利用泉州电视台，每天定期播出一档以传统文化为题材的节目。 城市口号设计 目标预测 泉州城市品牌定位建议 组员：翁智华、曾钦贤、洪辉营、丁旭、陈森波 目录 泉州简介 1 SWOT分析 2 泉州品牌定位 3 施行策略 4 目标预测 6 城市口号设计 5 泉州是我国著名的侨乡和台胞祖籍地。同时泉州也是国务院第一批公布的24个历史文化名城之一。90年代以来，泉州工业迅猛发展，产值跃居全省第一，形成一批在全国有影响力的产业集群：晋江鞋业、石狮服装、安溪茶叶、德化陶瓷、南安石材、南安水暖、惠安石雕、泉港石化。泉州是海峡西岸城市群经济总量最大的城市、福建省三大中心城市之一，是福建省经济中心。 S W O T 海峡西岸经济区重要的中心城市之一。区位优势明显 1 民营经济发达，产业集聚状态良好 2 与港澳台经济文化交流频繁，侨乡优势明显，文化资源丰富。 3 各地区产业特色鲜明，达到优势互补，相互合作 4 S 优势 . Each work is featured with simplicity but supreme beauty. 政府推销能力差，城市关注度低 各地区发展水平不一 城市高等教育不够发达 可