第十三章公共关系专题活动.ppt

第十三章 公共关系专题活动  第一节 公共关系工作概述 第二节 赞助活动 第三节 庆典活动 第四节 新闻发布会 第五节 对外开放参观 第六节 展览与展销 中国10名实习生做客比尔·盖茨“未来之星”。 思考： (1)微软亚洲研究院为什么要建立“明日之星”计划?它的目的是什么? (2)从公共关系的角度来看，“明日之星”计划属于哪类专项活动?如何对其效果进行评价? 第一节 概述 一、公关日常工作 交际、接待 宣传、协调 调研、咨询 二、公共关系专题活动 1.公共关系专题活动，是指企业为了某一明确目的，围绕某一特定主题而精心策划的公共关系活动. 庆典或纪念、开放参观日、举办记者招待会、展览会、集会、特别“日”“周”“月”、联谊活动、竞赛活动、专题节活动、赞助活动 公共关系专题活动是社会组织与广大公众进行沟通,塑自身良好形象的有效途径. 二、公共关系专题活动 2.公关专题活动的基本特征 （1）主题明确 每次通常只有一个主题 （2）精心策划 （3）重点沟通 （4）针对性强 3.公共关系专题活动的作用 成功的公关专题活动会产生“轰动效应”。扩大影响，提高声誉。 公关专题活动对于改善组织的公关状态有着极为重要的意义。它往往能够使组织集中地，有重点地树立和完善自身的形象，扩大自己的社会影响。成功的专题活动，往往使组织形象出现意想不到的飞跃，是塑组织形象的有力驱动器。 注意：公关人员在举办活动时必须掌握一个基本原则:只可成功,不可失败。成功的专题活动有巨大的效应；同样，不成功的专题活动也会产生巨大效应，却是负效应。 4.公关专题活动的原则 1）目的明确不盲目。 2）因势而发不做作。 3）注重效果不强求。 第二节 赞助活动 2.1赞助活动的目的 2.2赞助活动的主要对象 2.3赞助活动的开展 2.4赞助活动的注意事项 2.1赞助活动的目的 (1) 提高社会效益 (2) 承担企业的社会责任和尽义务 (3) 增进感情的交流 (4) 扩大影响 n268402920.shtml 2.2 赞助活动的主要对象 1)体育事业 2)文化事业 3)教育事业 4)社会福利和慈善事业 2.3赞助活动的开展 1)调查研究，确定对象 2)制定计划，落到实处 3)完成计划，争取效益 4)评价效果，以利再战 2.4赞助活动的注意事项 以企业和企业所面对的社会环境为出发点 将公共关系政策公之于众 把握社会赞助的供求状况，做到灵活掌握赞助款项 科学管理以获得社会认同 赞助活动小结 第三节 庆典活动 3.1庆典活动的类型 3.2庆典活动的开展 3.1庆典活动的类型 1)开幕庆典 2)闭幕庆典 3)周年庆典 4)特别庆典 5)节庆活动 3.2庆典活动的开展 1)精心选择对象，邀请来宾 2)合理安排庆典活动的程序 3)安排接待工作 4)物质准备和后勤、保安等工作 第四节 新闻发布会 4.1新闻发布会的含义和特点 4.2新闻发布会的组织和安排 4.1新闻发布会的含义和特点 ①形式比较正规、隆重，而且规格较高，易于引起社会的广泛关注。 ②在新闻发布会上，记者们可根据自己感兴趣的方面及所侧重的角度进行提问，能更好地发掘消息。 ③经费支出多，成本较高。 ④发言人和会议的主持人要求较高。 4.2新闻发布会的组织和安排 1.准备工作 2.会中注意事项 3.会后工作 第五节 对外开放参观 1.开放的作用 2.开放活动的开展 一、开放的作用 开放组织活动是指将组织内部有关场所和工作程序对外开放。 可以让公众亲眼目睹组织整洁的环境、先进的工艺、现代化的厂房设备、科学的管理制度、高素质的人员以及对社区和社会所做的贡献，还可以通过厂史、校史等资料向公众立体、全面地展示组织的过去、现在和未来前景。 二、开放活动的开展 1)明确目的 2)安排时间 3)成立专门机构 4)做好宣传工作 5)做好向导 6)做好服务接待工作 开放参观日 第六节 展览与展销 6.1展览的作用 6.2展览的类型 6.3展览的组织工作 6.1展览的作用 1)找到自我 2)宣传自我 3)增进效益 6.2展览的类型 1)按展览的性质划分， 有贸易展览会和宣传展览会 2)按举办的地点划分， 有室内展览会和露天展览会 3)按展览的项目划分， 有综合性展览会和专项展览会 4)按展览的规模划分， 有大型展览会和小型展览会 6.3展览会的组织工作 1)分析参展的必要性和可行性 2)明确主题 3)构思参展结构 4)选择地点和时机 5)准备资料，制定预算 6)培训工作人员 展览会总结 课外参考 网站：互动百科（公关专题活动） 智库网 /wiki 职业培训教育网 /html/ 明确主题 安排时间 邀请对象 宣传工作 接待工