战略性慈善捐赠探析.pdfVIP

■博士论坛 ■现代管理科学 年第 期 ■2007 2 战略性慈善捐赠探析 ●陈宏辉 摘要 文章研究了慈善捐赠行为的演进历程，表明它经历了一个从企业家的良心发现到企业的战略性选择的转变。 : 西方企业普遍实行的战略性慈善捐赠强调慈善捐赠行为与企业商业利益的相互影响、相得益彰的关系，这对于我国企业 选择承担社会责任的模式有重要启示。 关键词：慈善捐赠；企业社会责任；战略性选择 一 引言 传统的观念认为 企业应该在特定的法律法规环境下 、 , 年 月份 地球上最富有的两个人向世人展现了 为股东创造最大的利润 勤勉致富以获得救赎 的加尔文 2006 6 , ,“ ” 他们的财富观 月 日 世界首富比尔 盖茨宣布 他将 思潮是标准的企业行为 因此 世纪的企业是不能够 。6 15 , · , 。 ,19 逐步淡出微软公司的日常工作 以便将更多时间投入到 行善 的 因为 慈善行为会侵蚀企业的资源 削减企业的 , “ ” , “ 、 比尔与梅琳达 盖茨基金会 利润 会陷入 过度活跃 的状态之中了 一 “ · ” ” ( , “ ”( ) 。 BillMelindaGatesFoun- CultraVires 的运作之中 月 日 世界第二富翁 美国伯克希 个承担了社会责任 处于 过度活跃 状态的企业往往容易 dation) 。6 25 , 、 、 “ ” 尔 哈萨维公司 董事长兼 号称 遭受股东的诉讼 为当时的法律所不允许 乔治 斯蒂纳 · ( ) 、 , ( · 、 BerkshireHathaway CEO 股神 的沃伦 巴菲特宣布将约 亿美元 占其总财富 约翰 斯蒂纳 因此 在 世纪真正开展慈善行为 “ ” · ( · , )。 , 370 2002 19 的 左右 捐献给美国 家慈善基金会 其中 托付 的是那些出于良心发现的企业家 而不是企业 例如 石油 85% ) 5 , 83% , 。 , 给了 比尔与梅琳达 盖茨基金会 大王洛克菲勒通过洛克菲勒基金会曾给中国北京捐款 “ · ”。 由于这两件事情相隔不过 天 因此一下子激发了 万美元 用于修建一座医疗学校 以满足那里培训医生 10 ,