《宋城千古情》现象对九江发展文化旅游产业启示.doc

《宋城千古情》现象对九江发展文化旅游产业启示【摘要】旅游演艺是指依托著名的旅游景区景点，表现地域文化背景、注重体验性和参与性的形式多样的主题商业表演活动。本文通过对以《宋城千古情》为代表的旅游演艺活动的兴起及其原因进行阐述，并进一步提出其对九江发展文化旅游产业的启示。 【关键词】《宋城千古情》；旅游演艺；启示 《宋城千古情》，是杭州宋城旅游发展股份有限公司倾力打造的一台立体全景式大型歌舞，2009年获得国家五个一工程奖、舞蹈最高奖荷花奖。该剧以源自杭州的历史文化传说，分为“良渚之光”，“宋宫宴舞”，“金戈铁马”，”美丽的西子、美丽的传说”和“世界在这里相聚”五部分，融合世界歌舞、杂技艺术于一体，运用了现代高科技手段营造如梦似幻的意境，给人以强烈的视觉震撼。推出至今累计演出13000余场，接待观众3000万人次，每年300万游客争相观看，是目前世界上年演出场次最多和观众接待量最大的剧场演出，被海外媒体誉为与拉斯维加斯“O”秀、法国“红磨坊”比肩的“世界三大名秀”之一。其每年的票房收入达到2亿多元，更可观的是它直接带动宋城景区及周边旅游消费达几十亿元。《宋城千古情》成为旅游与文化相结合的典范，树立了国内发展旅游演艺产业的新标杆。 一、以《宋城千古情》为代表的旅游演艺兴起的原因分析 （1）旅游演艺是社会经济发展到一定阶段的必然产物。根据国家统计局公布的经济数据显示，2011年全年国内生产总值为471564亿元，根据年内可比平均汇率计算，我国人均GDP已经超过5000美元这一重要关口。按照国际经验，一个国家人均GDP超过1000美元，旅游需求急剧膨胀；达到2000美元将产生对休闲的多样化需求和多样化选择；达到3000美元，度假需求就会普遍产生；达到5000美元左右时，旅游、文化等产业也会随着人们需求的增长而出现一个很大的跃进。而旅游演艺事业正是适应了我国社会经济发展阶段特征的必然产物。（2）旅游演艺的发展顺应了国家大力发展文化产业的时代潮流。2009年文化部、国家旅游局联合印发了《文化部、国家旅游局关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，意见指出，文化与旅游有天然的联系，旅游的优势体现在市场，文化的优势体现在内涵。2010年7月，文化部、国家旅游局评选出以《宋城千古情》等为代表的35台旅游演艺项目进入《国家文化旅游重点项目名录——旅游演出类》第一批名录。2012年2月15日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，其中明确提出“发展壮大出版发行、影视制作、印刷、广告、演艺、娱乐、会展等传统文化产业”。这一系列的文件政策均表明，国家将在未来加大对旅游演艺事业的投入，扶持、壮大一批具有代表性的旅游演艺企业，培育一批具有浓郁地方文化特色的旅游演艺节目，满足人民日益提高的对旅游文化的需求。（3）旅游演艺适应了旅游消费需求升级的发展趋势。旅游演艺的兴起，体现了旅游的本质属性，契合了旅游者享受文化的根本需求。文化是旅游的本质属性，旅游是文化领略的过程。观赏好山好水是一个景观领略、文化领略的过程；而好心情既取决于好山好水，也取决于好的服务，特别是文化服务。旅游演艺就是旅游目的地为游客提供的“文化大餐”，它可以充分满足游客“到此一游”的文化享受。旅游演艺往往与旅游产品本身捆绑在一起，共同打造品牌效应，使自然山水与人文风情在旅游过程中相得益彰，增加旅游活动的魅力，也使之成为吸引旅游消费“回头客”的重要因素。（4）旅游演艺是旅游目的地文化与旅游互动发展的良好途径。旅游极具亲和力，它一头对接文化，一头对接市场，文化与旅游结合，旅游得到文化包装，提升了品味；而旅游搭建了文化与市场的桥梁，又繁荣了地方文化——旅游演艺的特殊功能和生命力恰在于此。旅游演艺是起搏器、助推器，它的兴起与兴盛，恰为旅游产业的健康快速发展提供了动力。一方面，旅游演艺丰富和优化了旅游产品构成，是旅游文化，包括景观文化、审美文化和服务文化自然地统一起来，使旅游产品更加具有独特魅力；以《宋城千古情》为例，它以河姆渡文化、白蛇传、岳飞抗金等杭州的历史典故、神话传说为基点，融合世界歌舞、杂技艺术于一体，运用了全彩激光、瞬息万变的魔幻灯阵、从天而降的垂帘水幕真切立体感受的江南烟雨、百米旋转幕布景等现代高科技手段组成跌宕起伏的宏大场面，营造出如梦似幻的意境，给人以强烈的视觉震撼。观众置身其中仿佛又回到了千百年前，既愉悦了身心又了解了杭州的古老历史。（5）旅游演艺的发展延伸了旅游产业链，增加了旅游附加值，扩大了旅游消费。考察国内旅游市场的发展现状，一个景区，一个旅游目的地，其成熟与否就在于它是否具有一条完整的旅游产业链，如仅仅依靠不断上涨的门票支撑旅游经济的发展显然是无法持续的，今年“五一”黄金周期间，国内又掀起一轮门票上涨的风潮，引起了旅游者的诸多