信息平台概念、结构及三大基本要素.docVIP

信息平台概念、结构及三大基本要素摘 要：在我国三网融合进程中，从中央政府的宏观发展战略到主管部门的产业政策，从产业发展方向到主导企业转型定位，在不同的场合、同的时期、不同的文件中，“平台”都成为重要的关键字。然而这些被冠以“平台”、“信息平台”的组织机构或主体对象，却有着不同的内涵和外延。本文在信息传播学科的框架下，试图对“信息平台”进行严谨、规范的界定，对“信息平台”的基本结构和三大要素进行深入剖析，并且对现实中两个关于“平台”的误解进行辨析，力图从本质上揭示各类“信息平台”的共通性、信息类平台的特殊性以及从传播学视角去研究平台的独特性。 关键词：三网融合；媒介融合；信息平台 中图分类号：G201 文献标识码：A 文章编号：16710169(2012)03007206 “平台”是信息传播数字化、网络化过程中绕不开的核心概念。目前国内外学术界对“平台”的研究及相关概念的界定主要有三个学科视角： 理工类学科从技术的角度来界定和研究“平台”，中心词定位于“系统”和“服务”。比如有：高科技平台是一种由多个相互依赖的部件组成的不断发展的系统，构成平台的每一个部件都可能被独自创新\[1\](P2)；人们通常将支撑组件生存的容器、组件间的协作规则以及一系列由可复用组件技术实现的服务合称为“平台”\[2\]。 经济学对“平台”的定义则是从市场交换的角度，中心词定位于“市场”。徐晋认为，平台实质上是一种交易空间或场所，可以存在于现实世界中，也可以存在于虚拟网络空间，该空间引导或促成双方或多方客户之间的交易，并且通过收取恰当的费用而努力吸引交易各方使用该空间或场所，最终追求收益最大化\[3\](P1)。 在管理学领域，对“平台”的研究主要是从企业竞争和企业关系的角度，中心定位词是“商业能力”。商业化平台实质上是指一系列商业能力，这些能力可以建立、连接、扩展其他的能力，通过这种方式来满足客户的需求以及与各种需求关系进行匹配。商业平台包含三个独特要素：管理规则和管理角色、蓝图和界面的标准、整合能力\[4\](P24-25)。 这些学科的平台研究对于信息传播领域的平台理论构建具有一定的借鉴意义，但是不足以解释和指导信息传播产业中的平台实践。早在1995年，尼葛洛庞蒂就指出，数字化生存是生存和活动于现实社会的人进行信息传播和交流的平台，不过，这个平台是借助于“数字化”构造，虽是虚拟，但却是真实而非想象的，是一种“真实的”虚拟空间\[5\](P52)。近年，部分研究新媒体产业和传统产业转型的学者也开始使用“平台”的概念和视角去解释相关的产业现象。赵子忠指出：“内容产业的产品系统将素材以及原创进行数字化，建立强大的内容产品数据库。依托于原有的素材和原创，从事数码内容产品的开发和集成，我们通常将这样的组织结构称为平台。”\[6\](P19)王薇对“家庭信息平台”的界定是“基于数字电视系统，以家庭用户信息数据库和数字内容库为基础的，为家庭用户提供各种信息服务，以满足家庭用户信息需求的系统，其核心是可控的实时互动的家庭信息的获取及处理”\[7\]。张豪对“个人信息平台”的界定是以满足个人信息需求为目标，以个人信息服务技术体系为标志，以数据库体系为运营核心，实现海量信息需求与海量信息供给精准适配的系统\[8\]。 周滢对“内容平台”的界定是“数字传播时代的媒体，是以数字多媒体内容为核心，建立在软硬件系统环境之上的新媒介，是数字内容及其所在计算机系统和网络的总称”\[9\]。 以上这些信息平台的研究主要针对特定的应用领域，而且基本上沿用了理工类学科的“系统”、“数据库”的概念。 中国地质大学学报(社会科学版) 2012年5月第12卷第3期 谷 虹：信息平台的概念、结构及三大基本要素 近年来，三网融合带来的产业融合与全面转型，使得“平台”成为与信息相关的各大产业实践、政策文件中的高频词汇之一。2003年，国家广电总局出台《建立有线数字电视技术新体系的实施意见》，提出了“四大平台”的数字电视产业布局，即由节目平台、传输平台、服务平台和监管平台共同组建的中国有线数字电视新体系。之后，在国务院制定的《我国国民经济和社会发展十二五规划纲要》（2011年）等一系列政策文件中，“平台”和“信息平台”几乎成为与信息相关的各大战略性新兴产业发展规划的主题词和关键字。当“平台”概念在三网融合的产业转型进程中被再次提及并成为关键词后，我们认为，在信息传播学科的框架下，“平台”需要一个更为严谨、规范的概念，使它能够很好地体现各类“信息平台”的共通性、信息类平台的特殊性以及从传播学视角去研究平台的独特性。 一、信息平台的核心概念 从购物商场到信用卡，从房屋中介到网络分类广告，平台的服务领域推陈出新；从CPU到个人电脑操作系统，从路由器到网络运营系