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刍议低碳经济下企业市场营销策略［摘要］低碳经济已经成为全球经济发展的热点。发展低碳经济,顺乎世界潮流,成为了中国可持续发展的必由之路。低碳经济的提出必将引致环境政策的变化,继而改变市场的营销环境,从而改变企业营销策略,在产品上技术创新、提倡低碳生活等将是低碳时代的核心竞争力所在。 ［关键词］低碳经济;营销环境;营销策略［中图分类号］F274［文献标识码］A［文章编号］1005-6432（2011）44-0033-02 1低碳经济的概念 所谓低碳经济(Low-carbon economy),是指在可持续发展理念指导下,通过技术创新、制度创新、产业转型、新能源开发等多种手段,尽可能地减少煤炭石油等高碳能源消耗,减少温室气体排放,达到经济社会发展与生态环境保护双赢的一种经济发展形态。它的特征是以减少温室气体排放为目标,构筑低能耗、低污染为基础的经济发展体系,其起点是统计碳源和碳足迹。 2低碳经济的背景和意义 2.1背景 人类社会伴随着生物质能、风能、太阳能、水能、化石能、核能等的开发和利用,逐步从原始社会的农业文明走向现代化的工业文明。然而随着全球人口数量的上升和经济规模的不断增长,化石能源、生物能源等常规能源的使用造成的环境问题及其后果不断地为人们所认识,近年来,废气污染、光化学烟雾、水污染和酸雨等的危害,以及大气中二氧化碳浓度升高将带来的全球气候变化,已被确认为人类破坏自然环境、不健康的生产生活方式和常规能源的利用所带来的严重后果。 近百年来,许多观测资料表明,地球气候正在经历一次以全球变暖为主要特征的显著变化。尤其是近年来,以全球变暖为基本特征的气候变化越来越明显。具体表现为:①温室气体剧增;②温度的升高;③海平面的上升。全球气候变暖所引起的一系列的环境变化正逐步影响到人们日常的经济生活,甚至威胁到人们的生存。在此背景下,“低碳经济”、“低碳发展”等一系列新概念、新政策应运而生。 2.2意义 低碳经济是人类社会在面临日益加剧的全球气候变暖压力下提出的一种新的理念,是通过技术创新和应用来代替化石能源消耗的经济增长模式。发展低碳经济,一方面是积极承担环境保护责任,完成国家节能降耗指标的要求；另一方面是调整经济结构,提高能源利用效益,发展新兴工业,建设生态文明。这是摒弃以往先污染后治理、先低端后高端、先粗放后集约的发展模式的现实途径,是实现经济发展与资源环境保护双赢的必然选择。 3低碳经济下企业营销环境的新变化 低碳经济概念提出以来许多国家已经相继出台了一系列的政策措施,以期保证低碳经济的顺利发展。英国、德国、美国在制定新时期的低碳经济战略时都把环境保护作为了一项很重要的手段。环境保护的提出不仅对本国的经济发展模式提出了严峻的挑战,使本国的经济向着高效环保可持续发展的模式靠拢,同时也给国际市场营销环境带来了较大的压力。 我国经济快速增长,各项建设取得巨大成就,但也付出了巨大的资源和环境代价,经济发展与资源环境的矛盾日趋尖锐,只有坚持节约发展、清洁发展、安全发展、进一步加强节能低碳工作,才能实现经济又好又快发展。国家计划“十二五”规划指出,到2020年实现我国单位国内生产总值二氧化碳排放比2005年下降40%~45%,这是庄严的承诺,同时也是十分沉重的责任。一方面,它标志着我国必须转变经济增长方式、调整经济结构,向低碳经济转型；另一方面,它标志着从政府到民间组织、从企业到个人都必须成为这一场革命的当事人、参与者、奉献者和受益者。为今后中国经济发展的“低碳之路”指明了方向。 4低碳经济下企业营销策略 4.1产品策略 作为参与市场营销活动中的每一个利益集团只有走技术创新道路,为消费者提供能够有效降低环境污染的、防止资源浪费的、有效提高效率的产品。 中国有关学者指出,目前中国的低碳产业技术尚不成熟,低端设备产能过剩,很多人看重这块“潜在的蛋糕”,看到了巨大的投资机会与投资需求,却往往忽略了其替代传统能源的原始任务,忽略了技术创新的重要性。发展低碳经济不能只靠扩大低碳产业来实现,技术进步才是长期的努力方向,才是解决能源和环境问题的根本出路,也是低碳经济发展的本质所在。低碳时代的竞争,说到底是低碳技术和技术应用的竞争。只有以低碳技术促进低碳产品的发展,促进能源节约和资源可再生及高效能低碳产品的开发,才是低碳营销实施的基本物质保证。因此,企业树立牢固的低碳理念是低碳营销的根本指导思想。 4.2价格策略 企业在对低碳产品进行定价时,应综合考虑产品定价所涉及的因素,如低碳产品的需求情况、低碳产品的生产成本和低碳产品在消费者心目中的认知价值情况等,来制定出适宜低碳产品的价格。同时,国家也应制定相应的政策,对低碳产品给予研发资金上的支持、税收上的优