互联网视频风起云涌.PDFVIP

互联网视频风起云涌 访问人数排名全球第3，每天有20亿段视频被观看，如果把所有视频全部看一遍需要1700 年——简单的一组数字，凸显出互联网视频网站YouTube超高的人气和海量的内容。但是， YouTube至今还未盈利，以其为代表的互联网视频公司如何将流量转换为收入？成功的道路 还有多远？ 文/范存志杨黎强 大众化的特征 事实上，视频内容的边界变得越来越模糊。传统的电 视频道搬上了互联网，CCTV 的国际频道已经可以在全世界 互联网视频网站诞生的初期，与社交网站一 被访问，而来源于网友的自创节目，也大量被传统电视台 在样，其理念就是草根精神，充分体现了免费、 引用，互联网内容和传统内容快速相互渗透着、融合着。 分享的互联网特性。成千上万的用户制作并共 不仅如此，每天都有新鲜事发生，每天都有海量的节 享了数以万计的视频内容，然后通过免费并且流行的Flash 目被制作上传到UGC 网站。以Yo uTube为例，用户每分种 播放器插件就可以观看这些视频。据统计，F la s h播放器 上载的视频长度总数达24小时，如此推算下来，每月将有 在桌面的普及率已达到98%，采用Flas h作为播放器的互联 超过100万小时的新视频供人们分享、浏览，超过了世界 网视频网站比例也超过80%。这基本上促成了用户和网站 上任何一家大型电视台同期的节目制作量。毋庸置疑，草 的选择达成一致，从而极大地降低了视频使用的门槛和成 根们发挥了蚂蚁雄兵的作用，使新的互联网视频具备了强 本，且随着宽带的快速发展，网络速度也不再是障碍，用 大的推动力，也证明了只有大众化的业务才能有如此强盛 户越来越易于获得、使用互联网视频业务。 的生命力。 目前在内容方面，几乎所有公开发行的电视和电影 节目都可以在互联网上找到，或是通过免费的Yo uTube 、 用户至上的业务体验 Yo uku，或是通过专业的视频网站Hulu，总之开放的互联 网让人可以突破地域限制、打破时间限制，随心所欲欣赏 互联网视频超越了传统电视的内容，也带来全新的业 自己关心的视频节目。然而，互联网上丰富的内容远不止 务体验。 这些，如果你有兴趣，甚至可以浏览到被热心的网友翻译 看互联网视频一定要在PC上吗？当然不用。你可以 为多种语言的哈佛大学的热门公开课程，让你足不出户就 在手机、游戏机、电视机等多种设备上看，只要其集成了 可以领略到名师的课堂风采。 Yo uTube 网站或支持访问就可以。主流的家用游戏机和蓝 . 营 赢/ 2011.02 21 光播放机，甚至一些山寨盒子都已经可以访问Yo uTube视 尴尬的盈利难题 频。 投入成本高 目前，最新的互联网电视也已上市，用户不需要额外 增加设备或切换设备，直接在电视上就可以快速访问互联 虽然享受互联网视频已经变成用户的一种生活方式， 网视频，评论、分享、切换高清/ 标清、快进快退等功能 但互联网视频却没有真正获得商业成功。除了已经被同行 一应俱全。而视频网站也看清了这个方向，给予了大量功 认同盈利的Hulu外，目前绝大多数互联网视频公司都在亏 能、技术上的配合，例如：Yo uTube上提供多视角的体育 本运营。其中原因主要来自于三个方面，首先是带宽和硬 比赛观看模式，球迷可以直接选择自己喜欢的球星从头看 件成本，这一