_可口可乐_与_百事可乐_角力中国西部.pdfVIP

特别策划 商业文化Busine ss C ultu re “可口可乐”和“百事可乐” 角力中国西部 林 华 百事可乐在国外有一个经典的广 口可乐刚刚在重庆正式投产。 告“西部牛仔决斗篇”，在一个西部村 “在成都的新工厂已经在进行当 “两乐”扎根西部 落里，牛仔们面对冲突时最佳的解决 中，投资在2000万美元以上”，百事中 方式就是决斗。如今这个和老对手可 国区董事长朱华煦表示，在中国西部 据透露，百事可乐已在重庆建有 口可乐竞争了一个世纪的公司也选择 的一些城市，百事可乐的业绩超过了 三条生产线，年产能在2500万箱，但 了在中国西部，和它的对手继续斗争 老对手可口可乐。特别是在其建有工厂 百事可乐在渝销量已突破2000万箱， 下去。 的重庆，百事可乐占据了碳酸饮料市场 再加上四川、贵州等地的销量，产能严 2006年1月10日，百事可乐中国 的75.5%。因此，百事可乐对于中国西部 重不足。为此，百事可乐将在重庆投资 公司宣布将在重庆投资数千万元增加 地区十分重视。 数千万元增加一条生产线，至2006年 一条生产线，至2006年3月产能将达 不难想象，纵然在必争之地西部 3月产能将达到5000万箱，成为中国 到5000万箱，成为中国西部产量最大 能够分出高下，两乐在中国的胜负之 西部产量最大的碳酸饮料厂。 的碳酸饮料厂。而此前2005年9月，可 战又怎会就此偃旗息鼓呢？ 其实，重庆一直是百事可乐的 6 2006.3 特别策划 Busine ss C ultu re 商业文化 地盘。百事可乐在全球各主要市场 “西部、内陆地区将是百事可 上的占有率与可口可乐相比都处于 乐今后在中国投资的主要走向。” 劣势或者实力相当，但在重庆市场 日前在2006年百事25周年系列活 上，百事可乐占近70%的市场，可口 动哈尔滨启动仪式上，百事中国 可乐则只占到30%。可口可乐也一直 总经理李春佳宣称。而百事中国 希望在重庆市场翻身，于是在一个 董事长朱华煦也表示，百事可乐 月前首次在重庆设下了年产1800万 已经从当初的一家饮料合资企业， 箱的新工厂，并放言三年内还将扩 发展成为拥有40余家合资、合作、 大3000多万箱的产能，在渝全面反 独资企业，总投资超过10亿美元， 攻百事可乐。 在华直接雇员近1万人，间接雇员 早在2002年，百事可乐公司确定 15万人，产品范围已跨越饮料业 追加投资1000万美元，在重庆百事天 和休闲食品业。未来，百事可乐将 府饮料有限公司再建一条生产线，该 加大对中国市场，特别是中西部 生产线将新增生产能力600万箱。重庆 市场的投入，未来三年，百事将在 百事天府公司是美国百事公司、中国 中国再投资8.5亿美元，再次实践 天府可乐集团公司和原国家轻工部三 百事可乐长期致力于在中国发展、 方共同投资组建的中外合资企业，拥 与中国市场共成长的承诺。 有 “百事可乐”、“七喜”、“美年达”、 当然，可口可乐不甘落后，2004 四川市场向来是“两乐”火拼的 “天府可乐”、“天府百柠”等五大饮品 年年初在重庆投资1100万美元兴建的 前沿阵地。在四川，百事可乐每卖出5 品牌。 新工厂已经投产，并且连续在重庆展 瓶，可口可乐才卖出1瓶。据称，这是 开了一系列的包括针对农村市 因为百事对巴蜀之地嗜好火锅特点的 场的“红色风暴”等造势活动， 到位把握，百