品友互动DSP投放案例-服装电商.pptx

;买定有货，穿出潮流;有货网简介：有货是依托YOHO社区所开发的B2C网络商城，致力于打造中国最大的网络分销B2M商圈，由南京新与力文化传播有限公司在2009年投资创立。YOHO!有货全球年轻人流行商品购物平台，与平面媒体《YOHO！潮流志》及YOHO网络社区互相依托，目前是中国最大的流行品牌网络销售平台。; 投放背景：有货网流量优化命题难解，终邂逅品友DSP; 投放准备：投放前沟通，初期策略以客户安排为准; 初期受自定义白名单限制投放量过低，分平台搭建策略后曝光量有所上升; 修正投放策略后效果明显，客户自行提升预算;第14周客户反馈ROI下降，优化师给到建议：使用多种算法优化投放效果；同时，根据二跳、三跳数据筛选深浏览度访客，进行集中的投放和影响，ROI再次回升稳定在1:1，客户再次提升预算至初始的4倍。;;甄选雅库，定制尊贵;雅库简介：雅库男装是新一代专业在线男装消费网站。为中国本土消费者精心设计，专业定制中高档西服、职业制服和休闲系列配套服装，选用最新欧洲经典样版及进口名牌辅料，并将最新欧洲时尚元素融注于服装产品之中，倍显尊贵与时尚风范。雅坤依托外资控股的迪安派登洋服（杭州）有限公司，利用突出的全球化集约采购优势、丰富的电子商务管理服务经验和最先进的服装生产技术为您提供最新最好的产品与服务。;; 投放思路1：设置科学的投放节奏和制定投放目标; 投放思路2：客户需要根据其实际的营销目标及推广阶段定期更换创意， 以不断带来新的惊喜; 投放思路3：不同的策略相互支撑; 投放思路4：双方保持定期良好的沟通; 投放效果概览：持续上升且较高的到达率为后续的牵引奠定了基础; 投放效果概览：新客ROI与整体ROI呈现同步上升趋势;韩风时尚，潮流品质; 投放需求：持续、稳定的品牌推广和销售牵引;投放重点回顾：优质媒体营造品牌知名度，普投策略积累丰富数据;投放重点回顾：基于前期投放，不断提高人群精准度;投放重点回顾：搭建点击找回策略，适时更换创意，最大化提升点击效率;投放重点回顾：采用多种算法，终极优化投放效果; 投放效果总览：点击率持续上升后趋于平稳，点击单价随之下降; 投放效果总览：总转化单价先大幅上升，后迅速下降并趋于平稳;更好版型，更好茄克;;项目背景 投放策略及优化措施 投放效果呈现 关于品友;投放背景 投放回顾;投放背景 劲霸男装的网络推广需求 ;投放策略及优化措施 ;投放策略及优化措施;投放策略及优化措施 人群定向策略;投放策略及优化措施 人群定向策略说明 ;投放策略及优化措施 人群策略说明 ;配合「天猫双11」的市场营销策略和特定广告投放需求，在指定的目标城市进行重点投放。;投放策略及优化措施 创意优化策略说明 ;投放策略及优化措施;投放策略及优化措施 时段策略;投放策略及优化措施 APP维度说明 ;投放策略及优化措施 黑白名单策略说明 ;投放效果;投放效果;实时优化，在动态的学习和经验累积中，发掘价值;力助劲霸在双11当天销量在男装类目中取得第七名;投放效果（物料展示）;海量曝光有效提升劲霸热点趋势和关注度; 经过22天的广告投放后，曝光总次数达到6,918万次 超过2,300万的目标受众看到劲霸男装的广告 近24万的目标人群对劲霸男装的广告有兴趣 海量曝光的同时，显著提高了劲霸男装的在线关注度 投放已见成效，广告主在双11当天临时增加预算，最终实时优化效果显著