现代农业讲座1.ppt

四、如何营销农产品 一是差异化营销策略，满足消费者对多样化、个性化农产品的需求。 二是品牌化营销策略，满足消费者对名优农产品的需求。 三是组合化营销策略，实现农产品企业的综合营销效益。 现代农产品营销策略上，主要分为三个部分： 四、如何营销农产品 （一）优化完善农产品品质。加强对品种的改良，包括外观、口感、营养成分、安全性、加工工艺等，这是提升农产品附加值的基础所在。 案例分析： 四、如何营销农产品 （二）产品结构性包装。产品的包装要和产品的优良品质相匹配，这样才能塑造品牌价值。分为内包装和外包装。 案例分析： 四、如何营销农产品 （三）发掘卖高价的亮点。塑造卖高价的理由，我们必须挖掘农产品本身的特色以及当地的自然环境和文化背景进行宣传，尽量突出人无我有、人有我精、人精我异的特色。 案例分析： 四、如何营销农产品 （四）塑造产品传奇故事。 案例分析： 四、如何营销农产品 （五）高端农产品，渠道创新是出路。根据产品结构，自建终端，开设专营连锁店；对一些高端的农产品，可以选择酒店、商务会所、俱乐部、机场、饭店等高端场所进行深度推广。 案例分析： 四、如何营销农产品 （六）打破传统传播方式。通过事件营销、新闻营销、公关营销，打开市场。 案例分析： 四、如何营销农产品 （七）创造深度的服务模式。 案例分析： 谢 谢 大 家 ！！ 求真务实 跨越争先 争创现代农业示范 求真务实 跨越争先 争创现代农业示范 发展现代农业，实现农业现代化是农业发展基本方向，也是农业发展的长期奋斗目标。党的十六大首次明确提出“要建设现代农业”，2007年中央1号文件系统部署了建设现代农业各项工作，党的十七大再次强调发展现代农业是中国特色农业现代化之路，充分显示了党中央对发展现代农业的高度重视。 现代农业的特征 2 如何发展现代农业 3 什么是现代农业 1 求真务实 跨越争先 争创现代农业示范 如何营销农产品 4 创新机制体制助推现代农业 5 广义的说法：现代农业是与传统农业相对应的农业形态，是以广泛应用现代科学技术、普遍使用现代生产工具、全面实行现代经营管理为本质特征和主要标志的发达农业。 2007年中央一号文件精确界定了现代农业的定义，简而说之就是“六用、三提高”，“六用”即：用现代物质条件装备农业、用现代科学技术改造农业、用现代产业体系提升农业、用现代经营形式推进农业、用现代发展理念引领农业、用培养新型农民发展农业；“三提高”即：提高农业水利化、机械化和信息化水平；提高土地产出率、资源利用率和农业劳动生产率；提高农业素质、效益和竞争。 一、什么是现代农业 第一，具备较高的综合生产率。 第二，实现生产的规模化、专业化、区域化。 第三，实现农业生产物质条件的现代化。 第四，实现农业科学技术的现代化。 第五，实现管理方式的现代化。 第六，能实现可持续发展。 第七，建立与现代农业相适应的政府宏观调控机制；建立完善的农业支持保护体系，包括法律体系和政策体系。 二、现代农业的特征 1、什么是设施农业 设施农业是综合应用工程装备技术、生物技术和环境技术，按照动植物生长发育所需要的最佳环境，进行动植物生产的现代农业生产方式。 三、如何发展现代农业 (一)突出发展设施农业 2、深刻发展设施农业的重要意义及作用 （一）发展设施农业是转变农业发展方式、建设现代农业的重要内容。 （二）发展设施农业是调整农业结构、实现农民持续增收的有效途径。 （三）发展设施农业是建设资源节约型、环境友好型农业的重要手段。 （四）发展设施农业是增加农产品有效供给、保障食物安全的有力措施。 三、如何发展现代农业 (一)突出发展设施农业 3、设施农业的分类：分为设施园艺和设施养殖 三、如何发展现代农业 设施园艺 (一)突出发展设施农业 三、如何发展现代农业 设施养殖 3、设施农业的分类：分为设施园艺和设施养殖 (一)突出发展设施农业 三、如何发展现代农业 目前适宜我县发展的设施农业有钢架大棚、简易大棚、滴灌喷灌、专业棚架、遮阳网等。 (一)突出发展设施农业 1、什么叫有机农业 三、如何发展现代农业 （二）大力发展有机农业 有机农业是指在生产中不采用基因工程获得的生物及其产物，不使用化学合成的农药、化肥、生长调节剂、饲料添加剂等物质，遵循自然规律和生态学原理，协调种植业和养殖业的平衡，采用一系列可持续发展的农业技术以维持持续稳定的农业生产体系的一种农业生产方式。 2、有机农业的基本要求 三、如何发展现代农业 生产基地在作物收获前三年内未使用过农药、化肥等违禁物质。 种子或种苗来自于自然界，且未经基因工程技术改造过。 生产单位必须建立长期的