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创新和扩散理论
创新与扩散理论; 也称“采用扩散理论”，是埃弗雷特·罗杰斯于20世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论，该理论侧重于大众传播对社会和文化的影响。; 罗斯杰《创新扩散》一书，修订有关创新决定过程的早期理论，考察了2000多份关于创新扩散的实证研究报告和3000多种出版物。
瑞安和格罗斯在美国伊阿华州农民针对1928年开始推广的杂交玉米种子的研究。;他们的调查包括四种主要的扩散元素：;已经成为创新扩散研究的经典模式，实施步骤：; 在1943年瑞安和格罗斯发表的该研究论文中，研究结果表明：
大众传播可以较为有力地提供新的信息，而人际传播则有利于人的态度与行为。人命接触的过程最终以常见的S型曲线表现出来。; 1955年，美国农业社会学家委员会在他们的研究基础上，提出了类似的“采用过程”五阶段论，将人们接受新事物的过程分为：
发觉（获得信息）、感兴趣、估价、试验和采用。
; 20世纪五六十年代，罗杰斯进一步指出，创新扩散的过程包括五个阶段：;为了区分对创新采用率不同的个人或 其他决策单位，罗杰斯把创新的采用 者分为五类： 1.创新者 2.早期采用者 3.早期众多跟进者 4.后期众多跟进者 5.滞后者;得出的两点较为重要的的结论：
一、
在创新扩散的过程中，相对来说，大众媒介渠道和外地渠道较之于人际渠道和本地区到的传播，对早期采用者的影响大于晚期采用者。; 二、
无论是在发达国家还是发展中国家，传播的过程通常呈S型曲线，即在采用开始时很慢，而当其接近于最大饱和点时又慢下来。
;美国1946年至1960年拥有电视机的家庭在总户数所占百分比的曲线：;新事物发展S曲线理论;书中提出了五个步骤：;; 罗杰斯指出，创新事物在一个社会系统中要能继续扩散下去，首先必须有一点数量的人采纳这种创新物。
创新扩散比例一旦达到临界数量，扩散过程就会起飞，进入快速扩散阶段。;饱和点概念; 罗杰斯认为，创新扩散总是借助一定的社会网络进行，在创新???社会推广和扩散的过程中，信息技术能够有效地提供相关的知识和信息，但在说服人们接受和使用创新方面，人际交流则显得更为直接，有效。因此，创新推广的最佳途径是将信息技术和人际传播结合起来加以应用。;根据创新扩散理论，罗杰斯对互联网的发展趋势做出了预测。;谢谢大家~
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