汴绣促销方案设计.docVIP

汴绣的促销方案设计 班 级： 旅游管理1001班 学 号： 2010230421 姓 名： 霍 朴 指导老师： 徐永红 二0一二年十二月  目录 摘要·······················································2 关键词·····················································2 一、汴绣的促销方案设计背景·································2 （一）汴绣的背景和发展现状·································2 （二）促销方案设计的原因···································4 二、促销方案的意义·········································4 满足消费者的需求 完善汴绣的生产和发展推动开封当地旅游业的发展宣传特色宋文化提消费者扩大汴绣的宣传力度加强当地汴绣厂的合作确立一个消费者信得过的商标 (二）促销方案设计的不足···································10 七、结语···················································10参考文献···················································10致谢·······················································11 汴绣的促销方案设计 霍朴 （黄河水利职业技术学院，河南，开封475004） 摘 要：汴绣作为宫廷绣在中国的刺绣史上占据着非常重要的位置，它具有很高的实用价值和欣赏价值。汴绣作品历来为人们所喜爱和收藏，汴绣上承古代刺绣的优良传统，下开明清刺绣高度发展的先河，作为北宋都城开封的刺绣，以其地位的优越和人才的集中，无疑是宋绣的冠冕。目前虽然汴绣产品的市场需求在不断扩大，但是，因为汴绣没有统一的技术标准，没有统一的标志，大量外地绣品以次充好、“冒名顶替”汴绣的背景 1.汴绣的背景 汴绣起源于宋代(960-1127) ，当时开封作为北宋的国都，称作汴梁也作汴京，是当时世界政治、经济、文化交流中心，而刺绣在北宋年间是手工业中一个重要行业，所以当时称作宫廷绣的刺绣，因开封古时称汴梁城，所以就有了汴绣之称，汴绣与苏绣、湘绣、粤绣、蜀绣合称为中国五大名绣。张择端一幅《清明上河图》毕现了北宋年间都城开封昔日的风采市井、桥畔、街巷、阡陌，商贾云集，摩肩接踵，热闹非凡......，在商品经济大发展的北宋，刺绣业在手工业中占有极其重要的地位，人们把汴绣亦称宋绣。宋绣在中国刺绣史上占有突出的地位，它在实用品和欣赏品上都有辉煌的成就。据记载北宋时期（公元960-1127年），皇宫设有文绣院，聚集三百多名绣女专为皇帝王妃、达官贵人刺绣服饰和绣画，所以宋绣亦被誉为宫廷绣或官绣。当时皇帝的龙袍，官员的朝服、乌纱帽、朝靴皆为宋绣精品。崇宁四年（1105年），开封城中一所以刺绣为专业的大学——文绣院诞生了。当年，各路选聘的善绣工匠入文绣院授艺300名绣女云集京师，龙飞凤舞宋时开封，刺绣之花可以说开遍这座城市的各个角落。人杰地灵的古都又涌现出民间刺绣人才——百姓绣户。汴绣素有国宝之称。它继承了宋绣的题材、工艺特点，借鉴了苏绣、湘绣等姊妹绣艺的长处，吸收了河南民间刺绣的乡土风味，并在此基础上创新了大量针法。既长于花鸟虫鱼飞禽走兽，又善于山水图景，刻画人物形象细致传神。绣品既有苏绣雅洁活泼的风格，又有湘绣明快豪放的特点，从而形成了汴绣绣工精致细腻，色彩古朴典雅、层次分明、形象逼真的特色。《东京梦华录》称它为金碧相射，锦绣交辉 20世纪90年代以后作为四大名绣之一的绣受到严重的冲击有的企业破产有的企业转入了相近的行业。而另外几大绣种如汉绣、京绣、鲁绣已经失去企业化的运行能力。随着经济的发展原来的开封汴绣厂裂变为数10家企业在开封市及周边地区汴绣企业不断萌生。到目前为止汴绣的市场也在不断的壮大。 通过调查开封汴绣经营者约在100家左右，具有