以金士顿为例如何用微电影讲好产品故事.pdfVIP

以金士顿为例 ，如何用微电影讲好产品故事 从1987年的单一产品生产者 ，金士顿发展到拥有2000 种储存产品。二十几年来 ，作为一个帮人们 储存“记忆”的品牌 ，金士顿默默地给大家带来了许 让人记忆深刻的内容。今天让我们一起回顾 一下 ，这些年金士顿的内容营销在你的记忆中留下了哪些痕迹。 情感是内容永远的王牌 金士顿的主要产品Memo ry Disk, 储藏记忆的工具。记忆是很抽象的 ，因此金士顿的内容营销策略 一直在强调记忆 ，讲关于记忆的故事。讲一个有价值的故事是内容营销中最难执行的策略 ，金士顿 却做到了以故事内容感动观众。寻找故事内容也是很难的一个部分 ，不仅要感动自己 ，感动观众 ， 并且可以顺畅地与品牌联系起来 ，表现出比产品本身更高的价值。 尤其是2013年的 《记忆月台》。将真实的故事搬上荧幕 ，为了戏剧性必须进行适当的改变和处理。 例如在 《记忆月台》中 ，创建了地铁站长的角色 ，见证思念丈夫的妇人 ，日复一日在地铁站内听着 广播中丈夫的声音。这样的调整 ，体现了原始故事在画面中的真实感。 《记忆月台》 视频 记忆是趟旅程 我们一同上车 却在不同时间下车 然而记忆却不曾下车 用“心”将品牌打造成真实故事。 “好雨知时节 ，当春乃发生 ；随风潜入夜 ，润物细无声。” 一位网友在看完金士顿2014 的品牌形象广告 《当不掉的记忆》之后有感而发 ，引用了杜甫的诗句 ， 描述春雨如何细密无声悄悄的滋润了万物 ，正如金士顿在讲故事的同时不知不觉地突出了产品的重 要性。 金士顿品牌形象广告最大的特点是它可以将你带入一个情境中 ，跟着故事走。 《当不掉的记忆》也 是这样的 ，广告中金士顿U盘只出现了几个镜头 ，没有任何宣传语 ；但是又会让你觉得 ，如果没有 产品贯穿整个广告 ，它就不完整了。看一看这一段港味十足的—— 《当不掉的记忆》吧。 《当不掉的记忆》视频 将核心内容进行到底 It was may and I cannot o rget t hat we sang t oget her. T he mo re t ime passes t he mo re I remember. 我无法忘记在那个五月 我们在一起唱着那首歌 时光流逝 记忆犹新 继 《记忆月台》和 《当不掉的记忆》之后 ，金士顿继续“记忆”主题 ，将核心内容进行到底。 《记忆的红气球》的“真实故事改编”总是会给广告增添几分色彩 ，会让人们不知不觉对这个故事留 下记忆。作为一个帮人们储存记忆的品牌 ，来讲一个这样的故事再合适不过了。人们会带着自己内 心的情感 ，希望小男孩可以只幸福的生活在这段爱的记忆中。金士顿想要让大家记住的是故事 ，故 事的核心内容——记忆 ，而不是广告。这大概也是整个广告中产品都没有出镜的原因吧。 《记忆的红气球》视频 故事之外… 每年的广告 ，微电影数不胜数 ，怎样才能让观众记住你的产品呢 ？金士顿的广告收到这么 的好评 正是因为看不到任何广告因素 ，销售甚至推销的说辞。但就像杜甫的那首诗一样 ，你看不到它 ，可 是你却感觉得到它的存在 ，深深记在心里。 金士顿以街头展览的概念 ，在台湾的华山跟西门町打造了微戏院 ，让观众切身感受一次只属于金士 顿的记忆微影展。 有 《记忆月台》和 《当不掉的记忆》两部微电影 ，加起来共19分钟 ，一天20场 ，竟然场场爆满。金 士顿将内容营销发挥到极致 ，数千万人自发的真实感动 ，是金士顿最好的免费宣传平台。这一次 ， 金士顿留给大家的礼物是 ：思念。 金士顿为了推广新产品-32GB移动U盘 ，想要把产品简单明了地呈现到用户眼前。因此他们将马路 边的广告牌变成了透明的3D- U盘 ，里面装满了真实的东西 ，例如图片 ，文件 ，书本 ，光盘等。 不仅仅是户