philips个人数码消费电子产品(mp3、dc)-公关传播方案-bjiic.pptVIP

公 关 传 播 方 案 北京文华立顺顾问公司 2003. 08 目 录 第一部分. 市 场 第二部分. 目 标 第三部分. 主 题 第四部分. 文 案 第五部分. 媒 体 第六部分. 预 算 第七部分. 建 议 第八部分. 关于文华立顺 沈阳 济南 网络媒体 第六部分. 预 算 公关投入以50,000元人民币/月为例 发布量(见下页) 增值服务包括: 市场策略的建议 协助市场计划的制定与实施 竞争对手的媒体监测及分析 公关工作报告的提交 承诺2本简报/月 市场活动的参与 第六部分. 预 算 另：9月上旬举办北京、广州、上海三地媒体见面会，费用15000元。 9月份合计总费用 75000元。 9 月 份 第六部分. 预 算 10 月 份 第六部分. 预 算 11 月 份 第七部分. 建 议 第四部分. 文案－文案类型 1 产 品 新 闻 2 应 用 体 验 产品类文章 A 诉求点 B 诉求点 C 诉求点 A 诉求点 B 诉求点 C 诉求点 第四部分. 文案－核心文章计划 MP3－K系列 推广重点 第四部分. 文案－核心文章计划 MP3－K系列－文章表现策略 飞利浦MP3 K系列，依靠技术的领先，带来人性化设计的 简便享受。 在公关传播中，从三个角度同时展开，一是产品新闻， 二是应用类文章，三是评测试用类文章。 第四部分. 文案－核心文章计划 产品新闻：《飞利浦小烧宝－K系列横空出世》 应用文章：《简约产品 超多享受》 应用文章：《简便是一种美》 产品体验：《技术＋音乐＝享受》 产品新闻 应用文章 应用文章 体验应用 MP3 K系列 核心稿件计划 文章类型 产品线 缔造动感生命力 第四部分. 文案－核心媒体策略 MP3－K系列－核心媒体策略 《北京晚报》 《新闻晨报》 《南方都市报》 《电脑报》 K系列的媒体选择主要是主流的大众消费类，同时影响部分潜在用户 K系列的代表媒体： 《精品购物指南》 《申江服务导报》 《上海星期三》 《周末画报》 《新潮电子》 第四部分. 文案－核心文章计划 MP3－S系列 第四部分. 文案－核心文章计划 MP3－S系列－文章表现策略 “动感”是飞利浦个人数码产品的诉求核心，而S系列也是 飞利浦MP3以及DC的表率产品。 在公关传播中，从三个角度同时展开，一是产品新闻， 二是应用类文章(从多个角度进行)，三是评测试用类文章。 产品新闻：《动感十足小烧宝－飞利浦MP3》 健美教练：《运动＋音乐＝200％享受》 运 动 员：《飞利浦MP3是运动之王》 青年学生：《生命在于运动，音乐创造时尚》 产品体验：《贴身的时尚》 产品新闻 应用文章 应用文章 应用文章 体验应用 MP3 S系列 核心稿件计划 文章角度 产品线 缔造动感生命力 第四部分. 文案－核心文章计划 产品新闻：《动感十足小烧宝－飞利浦MP3》 健美教练：《运动＋音乐＝200％享受》 运 动 员：《飞利浦MP3－运动之王》 青年学生：《生命在于运动，音乐创造时尚》 产品体验：《贴身的时尚》 产品新闻 应用文章 应用文章 应用文章 体验应用 MP3 S系列 核心稿件计划 文章角度 产品线 第四部分. 文案－核心媒体计划 MP3－S系列－核心媒体策略 《精品购物指南》 《上海星期三》 《周末画报》 《新潮电子》 《体坛周报》 《车主之友》 《清风车影》 从S系列的独有的诉求点及媒体自有的传播受众两方面加以考虑，媒 体选择除了大众消费类这样的必选媒体外，运动时尚类媒体也是 S系 列的首选。 S系列代表媒体： 第四部分. 文案－核心文章计划 MP3－M、X系列 第四部分. 文案－核心文章计划 MP3－M、X系列－文章表现策略 在公关传播中，从三个角度同时展开，一是产品新闻， 二是应用类文章（从学生、音乐迷以及上班族三类用户 角度看），三是评测试用类文章。 产品新闻：《飞利浦小烧宝－专业经典之作》 青年学生：《实用＋时尚＝流行》 音 乐 迷：《窈窕之身 天籁之音》 上 班 族：《因为专业 所以自由》 产品体验：《技术.音乐.品位》 产品新闻 应用文章 应用文章 应用文章 体验应用 MP3 M、X系列 核心稿件计划 文章类型 产品