23 卫视自制剧的发展瓶颈.doc

本 科 生 毕 业 论 文（设计） 题目 卫视自制剧的竞争与出路 The Competition and Prospect of Self-made TV Drama 姓名与学号 童红丹 3070401078 指导教师 吴红雨 年级与专业 07级广播电视新闻学 所在学院 传媒与国际文化学院 目 录 摘 要 1 Abstract 2 1 卫视自制剧发展概况 3 1.1 自制剧概念的界定 3 1.2 自制剧兴起的背景 4 1.2.1 电视剧制片成本与购片成本暴涨 4 1.2.2 卫视频繁抢购优秀电视剧的独家首播权 5 1.2.3 “自制剧”在竞争中一举两得，众卫视纷纷加入 5 1.3 自制剧的优势 6 1.3.1 掌握永久版权 6 1.3.2 扩大广告收益 6 1.3.3 力推新人，控制成本 7 1.3.4 增强频道辨识度 8 1.3.5 整合资源、扩大产业 8 2 卫视自制剧竞争现状及发展瓶颈 8 2.1 五大卫视自制剧运作动态 9 2.1.1 湖南卫视 10 2.1.2 东方卫视 10 2.1.3 江苏卫视 11 2.1.4 安徽卫视 12 2.1.5 浙江卫视 12 2.1.6 总结 13 2.2 卫视自制剧的经营之道 13 2.2.1 剧本选择与制作团队构成 14 2.2.2 节目编排策略的创新 14 2.2.3 营销推广渠道多元化 15 2.2.4 谨慎对待植入式广告 15 2.2.5 系列剧开发与版权出售 16 2.2.6 总结 17 2.3 卫视自制剧的发展瓶颈 18 2.3.1 五大卫视自制剧受众认可度调查 18 2.3.2 从受众角度看自制剧的不足 22 剧本缺少原创 23 植入式广告太粗糙 23 3 卫视自制剧的出路 23 3.1 如何突破自制剧的发展瓶颈 24 3.1.1 自制剧要有鲜明的频道特色 24 3.1.2 自制剧的质量要从剧本抓起 24 3.1.3 应对植入式广告的方法 25 3.2 美剧运作模式对卫视自制剧运作的启示 26 3.2.1 在剧本框架和表现手法上，借鉴美剧并不可耻 26 3.2.2 在制播模式上，美剧“边拍边播”模式值得尝试 27 3.2.3 其他可借鉴的美剧运作手法 29 3.3卫视自制剧的发展前景 30 参考文献： 31 附件：《我国省台自制剧受众接受度调查》 33 摘 要 自制剧采用“制播一体”或“制播联合”的运作模式，在电视剧领域迅速扩张，它将是有实力的卫视之间的又一竞争焦点。自制剧是卫视激烈竞争的产物，它的出现降低了卫视对外购剧的依赖，减少购剧成本并且保证电视剧资源的独享。但是，目前卫视自制剧的运作还处于起步阶段，其间有很多问题值得深入探讨，尤其是针对如何提高自制剧品质的研究刻不容缓。本文在研读相关文献的基础上，阐述了自制剧的发展概况，分析了各卫视间的自制剧竞争现状，并对如何突破自制剧发展瓶颈提出了自己的建议。 关键词：自制剧；运作模式；竞争；瓶颈；借鉴 Abstract Self-made TV drama is made by the mode of uniform production and broadcast or joint production and broadcast. Now it rapidly expanses in the field of TV series, and is becoming another focus of competition between the powerful provincial TV stations. Self-made TV drama is the product of intense competition. It reduces the dependent on outsourcing drama, reduces the costs of the TV drama purchase and ensures the exclusive resources. However, the operation of Self-made TV drama is ??still in the initial stage, during which many issues are worthy of further exploration, especially for how to improve the quality of Self-made TV drama is imp