大学生汽消费调研.ppt

大学生汽车消费调查报告;调研方法及数据收集 ;调查背景 随着汽车消费时代的不断发展和汽车文化的普及，汽车消费主体逐渐年轻化，汽车价格的一跌再跌，群众对于汽车消费的能力也大大增强，“80后”的年轻人渐渐成为汽车消费生力大军，包括一些在校大学，拥有汽车不再是遥远的梦想。有报道称“80后”会对未来的汽车市场带来很大的影响。“80后”是中国实行计划生育后第一批独生子女，成长在中国经济高速增长的时代，经历了市场经济、互联网、世界一体化，视野开阔，思维活跃。 从目前的市场情况来看，18-25岁的消费者比例上升速度较快。越来越多的“80后”已经或者即将成为车主。他们的消费特点和消费观念比较独特，正在影响着整个国内汽车消费市场，未来5年内有可能成为中国汽车消费市场的新主力。;调查目的 本次调查旨在了解大学生汽车消费的基本情况以及其消费倾向，针对现代汽车营销大赛提出营销方案. 调研方法： 采用调查问卷形式，共15道题，均为选择题。 数据收集 人员访问、网络调查 样本容量 本次调查问卷共70份,其中有效卷68份,废卷2份,男生 29人,女生39人,为保证信息的准确性,采取当面填写和网络问卷（由 熟识同学网路填写）形式,确保被访者为80，90后人群。 调查时间 2010年11月;大学生汽车消费调查问卷 随着生活水平的提高，越来越多的人已经成为或即将成为有车族，汽车消费主体逐渐年轻化，汽车价格的一跌再跌，拥有汽车不再是遥远的梦想。本调查旨在了解大学生对汽车消费的看法及基本情况。（您所填信息将保密） 1.您的性别____ A.男 B.女 2.您是否计划在大学期间考取驾照____ A.准备(包括已考取) B.不准备 3.您计划毕业后多长时间买车____ A.一年以内 B.1~3年C.4~6年 D.没考虑 4. 您选购汽车时倾向的车型____ ____ A.轿车 B.SUV越野车 C.MPV商务车 D.跑车 E.其他____ 5.您购买车时考虑的因素(可多选)____ A.安全 B. 价格 C. 颜色 D. 外形设计E. 品牌 F. 耗油量 G. 舒适性 H.售后服务 I. 可操控性 J.其他___ ;6.您选购汽车时会选择什么颜色(可多选)____ A.银色 B.黑色 C.红色 D.黄色 E.橙色 F.白色 G.暗金色 F. 宝石蓝 G..其他___ 7.您喜欢的汽车款式____ A.运动时尚 B.奢华高贵 C.内敛实用 D.个性张扬 E.其他___ 8.您会选购什么排量的汽车____ A.小排量(1.4L以下) B.中等排量(1.4L~2.0L) C.大排量 (2.0L以上) 9.您购车时所期待的售后服务____ A.延长汽车免费保养时间 B.创建车友俱乐部 C.24小时故障救援 D.车饰赠送 E.开通贷款买车绿色通道 F.其他____ 10.您认为合适的汽车价位为____ A.5万以下 B.5~10万 C.10~15万 D.15~20万 E.20万以上 11.您主要通过什么途径了解汽车____ A.电视广告 B.网络 C.报纸 D.驾校 E.朋友 F. 汽车杂志 G.车展会 H.其他___ ; 12. 您经常登陆或经常关注的社交网站有哪些?(多选) ____ A.人人网 B.新浪微博C.猫扑 D.开心网 E豆瓣 F. 天涯社区 G.百度贴吧 H.其他____ 13.您认为良好的汽车形象代言人是否会对您购车产生影响？____ A.有很大影响 B.有影响 C.一般影响 D.基本无影响 E.完全无影响 14.如果有大型跨国汽车公司在校宣讲,您是否有兴趣参与和了解该公司相关信息?____ A.有兴趣 B.一般 C.没兴趣 15.你是否愿意进入大型跨国汽车公司工作?___ A.愿意 B.不愿意 调查人： 调查时间： 最后再次感谢您在百忙之中完成本问卷,祝您工作学习顺利!;目标市场需求量分析 1. 是否计划在大学期间考取驾照 ;2.毕业后多久计划购车 ;大学生汽车消费倾向分析 1.选购汽车倾向车型 ;2．您购买车考虑的因素 ;3．选购汽车颜色偏好 ;您喜欢的汽车款式 ;汽车排量 ;售后服务 ;.汽车价位 ;汽车信息渠道分析 1.主要了解途径 ;经常登陆或经常关注的社交网站 ;公关分析  1.汽车形象代言;汽车公司校园宣讲会及进入汽车公司工作意愿 ;通过此次问卷调查我们得出如下结果，大学生市场是一个庞大的汽车消费潜在市场。其消费特点和消费观念比较独特，不同于以往传统市场。其消费具有典型年轻人特征，偏爱款型新颖、颜色鲜亮、价格适中、中小排量能展现其自身价值观及品味的汽车