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苏州河历史风貌区广告牌规划控制探究 (上海新侨职业技术学院,上海 200237) ［摘 要］本文以苏州河沿岸景观全局设计为背景,针对当前苏州河沿岸广告牌色彩、材料、装饰元素、环境协调性等方面存在的种种不协调问题进行了深入分析,从广告牌的色彩规划、尺度控制、位置经营、装饰元素及与主题建筑的关系等方面,结合对国内外相关课题的研究,提出了有针对性的解决方案。 ［关键词］苏州河；历史建筑；广告牌；色彩；材料；协调；规划 ［中图分类号］F123［文献标识码］A［文章编号］1005-6432（2011）39-0137-01 1 引 言 走在苏州河沿岸的历史建筑群中,我们会发现,很多店家都喜欢挂一些体积硕大异常艳丽的灯箱招牌,想起那些被掩盖在红红绿绿的广告牌后的圆润优美的拱券穹隆、雕刻精致的山花图案让人不禁为之惋惜。如同上海老住宅区挂衣杆上的“万国旗”一样,历史建筑上体积硕大的灯箱广告对城市环境造成了严重的视觉污染。 2 苏州河沿岸景观的现状综述 在设计一个全新的街区时,我们可以进行毫无拘束的想象,而对于那些拥有着众多历史建筑遗产的地段,不加控制的设计很容易对整个街区产生破坏和冲突。长期以来,苏州河两岸的建设是在一种自发的状态下发展形成的。由于缺乏系统的规划设计,致使部分地段在景观上产生了矛盾和不和谐的情况。 2.1 色彩上的混乱无序 人们对苏州河沿岸许多建筑喜欢选择一些时髦或者是鲜亮色彩来装饰外表,大面积色彩艳丽、色度饱满的灯箱、横幅或气球广告,无规则地置放到历史建筑的屋顶、立面或街道两旁,甚至一些标志性建筑也披挂上花花绿绿广告,这也给苏州河的环境造成了很大的破坏。 2.2 材料无法与原有历史建筑相协调 与上海其他街道的灯箱招牌一样,苏州河沿岸历史建筑的招牌也大多采用不锈钢、亚克力、广告布等材料,这种现代化的建筑材料与原有历史建筑所形成的古朴、沉着的环境气氛极不和谐。 2.3 装饰元素缺乏连续性 通常,建筑与建筑上的招牌在形式上应该是具有内在联系的。然而,在苏州河两岸,许多大体量的平板招牌悬挂在充满着古典气息的历史建筑上,感觉很突兀。 2.4 整个环境缺乏文化氛围 尽管近几年来,苏州河的部分历史建筑开始引来一些文化艺术产业的入住,但是大量的房子还是被用做了建材、五金材料和工业制品的经营部门,致使苏州河在整体文化氛围上显然有些支离破碎了。 3 国内外相关课题的研究成果 从以上问题的成因来看,主要还是缺乏对历史建筑周边环境的整体规划设计,任何一个历史建筑如果脱离了和谐的环境氛围,它所呈现出来的艺术震撼力都会大打折扣的。欧洲有许多国家早在100年以前就制定法律,对一些城市的建设作严格的规定,法规一直沿袭到现在,造就了一批有特色魅力的城市。 我国对于历史风貌区的广告招牌的规划控制也越来越多的引起相关部门的重视。西安老城区钟鼓楼一带,传统特色的工艺品店被安排在古建筑的一层,具有浓厚中国特色的招牌很好的衬托了古建筑的原貌；而那些富有现代气息的店面却设在广场地面以下的一层,既给古建筑带来了活力,又很好地防止了对古建筑形象造成的影响。 4 苏州河历史风貌区广告招牌的规划控制 对于苏州河沿岸历史风貌区广告招牌的规划控制,可以从以下几个方面进行尝试： 4.1 广告招牌的色彩规划 大面积色彩艳丽、色度饱满的灯箱、横幅或气球广告会破坏城市的整体形象,造成严重的光色污染。在了解了苏州河沿岸历史建筑的色彩选择规律之后,我们可以按照历史建筑的色彩体系给店家的广告招牌的色彩定个标准。 根据广告招牌的面积大小,选色标准可以分成不同的级别：小面积的广告招牌,作为环境的点缀色,它的选色范围可以适当放宽一些,纯度也可以高一些；中等尺度的广告招牌,色彩要结合周围历史建筑的色彩范围进行一定的控制；对于那些大尺度的广告招牌,色彩选择范围要大幅度缩小,纯度上进行严格控制,防止对周围环境造成影响。 4.2 广告招牌的尺度控制和位置经营 在苏州河沿岸,很多体积硕大的招牌高高悬挂在历史建筑的屋顶,有的甚至占满了整个建筑,对建筑形体的完整性造成了严重破坏,也影响了环境的美感。 当前,广告招牌尺度和位置的规范控制问题已经引起了世界各地规划部门的重视。欧洲一些国家对广告招牌的尺寸和位置做了严格的规定。同样,上海市的城市规划部门在对南京路商业街进行整体规划时也对广告招牌的尺度和位置做了相关的规划。 一般来说,为了防止招牌破坏建筑的形体,在尺度和位置上可以从以下几个方面进行控制： ①建筑的顶上,特别历史建筑顶部,不应放置招牌；②建筑上悬挂招牌应该以垂直于建筑的形式为主；③招牌的尺度应根据建筑及周围环境进行严格控制；④较大尺