从“现代司机”到“汽车生活”--写在《汽车生活报》创刊十周年之际.pdfVIP

报业观察 Newspaper Observation 从“现代司机”到“汽车生活” ——写在《汽车生活报》创刊十周年之际 文/夏鹏举 十年，在漫漫的历史长河里， 在版式设计上也进行了大胆的创新 一个《油商周刊》，面向中国石油全 只是弹指一挥间，但对于一份纸媒来 （如图1）。 国油品经营的分公司。《油商周刊》 说，却是一个漫长的成长期。在这 《现代司机报》以中国石油加油 的出现，为报社开辟了新的领地，它 十年中，全国的驾驶员数量由1亿人 站为发行渠道，迅速覆盖了全国。报 是面对中国石油全国37家销售公司的 纸拿到了加油站之后，深受加油站经 报纸，在办报方针上，旨在充分体现 增加到了2.6亿人，私家车从12000多 辆，发展到近1亿辆；在这十年中， 理、加油员的喜爱，他们非常乐意为 其五个功能：讲权威，因为我们是销 《汽车生活报》完成了由关注和服务 广大车主推荐这份报纸。加油站的便 售公司的机关报，要站在销售公司中 “现代司机”到关注和服务“汽车生 利店成为报纸发行的主阵地。在这个 心工作的角度去指导；抓新闻，要把 活”的嬗变。 阵地上，《现代司机报》传播着对汽 销售公司在生产、经营、管理方面好 十年是一个发展的节点，在这个 车生活的独特理解，传播着一种新 的经验和做法，以新闻的形式抓取过 点上回顾和盘点《汽车生活报》的发 的文化，同时也诠释着自身的责任 来，进行宣传推广；存资料，在采访 展历程，可以更好地认识问题，更好 和使命。 过程中不断完善资料，进行深度挖 地规划未来。 这一阶段报纸经历了几次改版， 掘；做交流，提供经验交流的平台； 不断调整栏目和内容，因此将其定位 历程：十年辛苦不寻常 为创办摸索期。 从2003年创办到现在，《汽车生 第二阶段：深化改革期（2006年 活报》已经整整走过了十年历程。十 底到2010年底）。2006年底，《现代 年间，我们怀揣着梦想，与驾车人一 司机报》领导班子进行了调整，笔者 起上路；我们经历和见证了一份报纸 成为具体负责人，对报社的管理、 从幼稚到成熟的成长历程。 采编、经营等方面进行了全面深入 第一阶段：创办摸索期（2003 的改革。 年4月到2006年底）。新世纪初，中 《现代司机报》最初是周二刊， 国石油报社为了更好地服务客户，积 《现代司机报》《现代司机报·汽 极向原新闻出版总署申请，计划创办 车消费周刊》这两份报纸都发向加 油站，都有特刊，一份是《油品导 一份面向司驾人员的报纸。2003年4 月15日，《现代司机报》创刊。当时 刊》，一份是《平安出行特刊》；发 在设计这份报纸的时候，把办报理念 行量加起来是60多万。2009年，由于 设定为关爱驾车人、服务驾车人，并 政策的调整，我们不得不调整办报方 请来原石油部部长王涛题写报名， 式，刊期没有更改，但是我们开辟出 图1 32 传媒∷MEDIA6/2013 报业观察 Newspaper Observation 最后就是倡导文化。 货车司机给本报来信，说他愿出2万 此阶段的全面深化改革，为下一 元邀请全国公路管理的部门陪他走一 阶段