从quot;生活时尚quot;到quot;生活实用quot;——从电视生活节目的变迁看消费文化在中国的本土化过程.pdfVIP

V01．30No．6 Yue 东岳论丛Jun．，2009 2009年6月(第30影第6期) (DongTribune) 从“生活时尚，，，到“生活实用 ——从电视生活节目的变迁看消费文化在中国的本土化过程 李 静 (山东大学文学与新闻传播学院，山东济南250010) [摘要】凭借自身强大的符号意义的制造能力、传播能力和渗透能力，大众媒体催生和加速了消费文化在中 国本土的产生和流行。从上世纪90年代中期风凰卫视倡导的“生活时尚”美栏目到今天关注普通百姓的“生活实 用”类栏目，生活类电视栏目通过一次次的改版与重新定位，见证了消费文化在中国本土的变迁。从“生活时尚”到 “生活实用”的转型，有其现实依据，因为任何文化、艺术的生产与审美的消费，都妊须充分考虑受众的需求及审美 心理，从社会心态的变化入手，随时切入其期待视野，以大众的恣态、通俗的方式走近观众，努力做到“视角融合”。 这才是电视工作者义不容辞的责任。 【关键词]凤凰卫视；消费文化；奢侈品；本土化；电视生活节目 [中图分类号】G22 【文献标识码】A 【文章编号】1003—8353(2009)06—0049—05 1996年3月开播的凤凰卫视仅仅在建台几个月之后就播出了一档日播生活类栏目，名为《完全时尚手 册》。这档节目从周一到周五，每晚的内容不同，分别定位在：周一报道最顶尖的时装品牌，周二走访华丽豪 宅，周三介绍尖端科技产品，周四品味世界最高级的艺术精品，周五报导世界各地车坛盛事。凤凰卫视依据 “主持人中心制”原则，同步打造契合栏目定位的主持人形象，如主持人李辉多次在大众媒体上公开发表言 论，称自己是“不折不扣的‘败家女”。甚至在主持这个栏目已10多年之后的今天，当有记者问起她本人是 否考虑过跳槽时，她说：“我喜欢这些时尚的东西，不是任何人都可以有机会看见100克拉的钻石的，所以一 直坚持了下来”。 建台初期的凤凰卫视，占据独特的地理位置与政治资源优势，以新闻和娱乐节目作为立台之本，在开播 初期就引发华语电视界的共同瞩目。陈鲁豫主持的《新闻早班车》在大陆各级电视台刮起了“说新闻”的旋 风，而从台湾买进的《非常男女》又开创了电视媒体“婚配”类娱乐节目的先河。如果仅从收视率指标来衡 量，应该说《完全时尚手册》作为一档无关痛痒的生活栏目在凤凰台的地位并不起眼，主持人李辉也承认因收 视率平平而多次受到“老板”批评。但是在改版频频、栏目竞争异常激烈且纯粹商业化运营的凤凰卫视，《完 全时尚手册》却作为一个在黄金段日播的节目迄今为止保持了12年，现今已成为凤凰卫视的标识性栏目。 排除了收视率所带来的广告收入，《完全时尚手册》在凤凰台就像一件摆设。波德里亚曾经说过：“如果我们 承认消费物品的特点是一种功能的无用性的话，那么摆设恰恰就是物品在消费社会中的真相”。那么对于作 为商业台的凤凰卫视，这个丧失了功能性与实用性的摆设，其存在意义究竟何在呢? 1996年，在当时改革开放已近20年的中国大陆，国外名牌消费品越来越多的涌入中国，“量人为出、勤俭 节约”的传统思想正被越来越多的年轻人视为保守落伍，伴随着“拉动内需”的治国策略，贷款消费开始走入 [作者简介]李静(1974一)，女，山东大学文学与新闻传播学院博士研究生。 No．62009 Yue V01．30 东岳论丛Jun．，2009 96月(第30影第6期) (DongTribune) 寻常百姓家庭。香港回归这一具有意识形态的政治事件的圆满完成，使大陆人带着满意而又羡慕的目光同 步接受了充满消费主义色彩的香江文化。 在数字电视还未启动的1996年，受政策所限，作为“境外华语电视”的凤凰卫视在中国大陆的落地范围 极其有限，除五星级宾馆及特殊学术研究机构，普通观众是无法收看凤凰卫视的。收视的准入资格限制了观 众的广度却有助于凤凰框清自身的目标受众。能与五星级宾馆及特殊学术研究机构产生关联的人正是中国 大陆最具经济资