浅论广播音视频共做对新媒体新业态的启示 inspiration to new media industry from audio-video combination in radio.pdfVIP

新媒体》》 NewMedia 浅论广播“音视频共做”对 新媒体新业态的启示 ◎郭峰北京人民广播电台 新的传媒格局下的一种整合：广播和视频结合是内容整合； 广播和网络、DAB等新媒体结合是渠道整合。 摘要：“音视频共做”是北京电台对于广播新媒体新业 态的一种发展性尝试，它将视频生产与音频制作相结合， 1广播“音视频共做”的核心问题是音视频的关系 一个生产流程产生适合几个播出平台需求的产品。本文 广播媒体虽然能直接传达给受众，但缺少画面，同时， 从北京电台“音视频共做”实践案例出发，阐释其中核 电视具有画面。并且也有现场录制的优势，但缺乏伴随性而 心所在、节目特色、质量要素、关联问题等，系统展示 有滞后的感觉；传统广播的播出手段比较单一，而网络等新 了这一尝试对于广播新媒体新业态发展的启示和经验， 媒体的传播方式丰富多彩，到达率很高。“音视频共做”从一 以资借鉴。 定意义上将以上互补结合起来，丰富了广播节目的外延和传 输手段。从而细化了内涵，提供更加优质贴心的服务。从媒 天键瑚：广播新媒体新业态音视频 介的发展历史来看，我们很少见到新兴媒体取代旧媒体，而 是新旧媒体并存、融入和渗透。 值得注意的是，广播的“音视频共做”并非简单音频加 O引言 视频的叠加，它与传统电视或网络电视的区别在于：其一， 所谓“音视频共做”。是指广播基于对新媒体的了解和对 音视频结合的产品必须适应多个传播平台的播放特点和受众 视频节目从创意、结构、制作生产、市场运作的熟悉。试图 需求。既适于在广播传播，又适于在互联网以及DAB等终端 将视频生产与音频制作相结合，一个生产流程产生适合几个 传播；其二，视频表现对广播音频内容是服务关系，一般来说。 播出平台如传统广播、网络或DAB等需求的产品，拓展纯粹 “音视频共做”节目的选题要以广播音频为出发点。满足收听 的广播节目的表现方式。 和收看的共同需求。这样，才能以有效信息服务大众的理念 北京电台的“音视频共做”在节目形态上分为两类：一 日益被社会所接受。广播音频内容是节目的主体和基础。视 类是选择有嘉宾参与的话题访谈节目进行音视频制作播出； 频表现是对传统广播音频内容的补充和完善，是对音频内容 另一类是在重大活动、重大报道进行广播现场直播时利用网 服务的。两者相得益彰、相辅相成，结合好了就能形成完整、 络同步视频播出。2010年，北京电台确定文艺广播《演艺群 有机的架构。共同发展、实现共赢。 荚会》、爱家广播《爱家帮你忙X城市服务管理广播《城市 因此，遵循这一规律。选题就要注意适合音频和视频的 零距离》为“音视频共做”试点节目，在广播网及(DAB)共做，避免单一化和受众的狭窄化。比如“夏季眼镜的时尚 搭配”、“撞色彩妆的门道及学问”等这类选题就照顾不了听 RBC综合频道播出。被列为RBC综合频道非常规“音视频共 做”的节目还有音乐广播《音乐新风暴》、《在音乐上》等共 众的需求。他们从广播当中很难想象各种眼镜的样式及其佩 计16档。