浙江宁波考专科07963《市场营销与策划(实)》2014年复习资料.doc

07963《市场营销与策划（实）》复习资料 一、单项选择题 1．当人专注于某一事物时，思维被此事物的某一点触发后，不经意间产生了创造性想法。这种方法是（ D ） A．类比法 B．逻辑法 C．调查法 D．顿悟法 2．营销策划活动的中心内容是 ( C ) A．营销策划方案 B．营销策划目标 C．营销策划主题 D．营销策划组织 3．黄金业务是（ B ） A．处于劣势又充满威胁的业务 B．处于优势又充满机会的业务 C．处于优势又充满威胁的业务 D．处于劣势又充满机会的业务 4．采用新原理、新技术、新结构，优先开发出全新产品是 ( B ) A．创造需求 B．主动进攻 C．拾遗补缺 D．模仿跟进 5．产品服务最基本的特点是（ B ） A．成本高 B．无形性 C．不可分离性 D．质量差别性 6．国际上通行的分销方式是（ B ） A．经销商模式 B．代理商模式 C．直销模式 D．多渠道网络 7．鼓励重复购买，刺激潜在购买者，增强中间商的接受程度的是 ( B ) A．介绍期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 8．CIS的核心思想是（ B ） A．特色化 B．差异化 C．可视化 D．形象化 9．风靡一时的“商务通”掌上电脑（PAD）就是典型的 ( D )产品 A．创造需求 B．模仿跟进 C．主动进攻 D．拾遗补缺 10．当人专注于某一事物时，思维被此事物的某一点触发后，不经意间产生了创造性想法。这种方法是（ D ） A．类比法 B．逻辑法 C．调查法 D．顿悟法 11．戴尔电脑的分销模式是（ C ） A．经销商模式 B．代理商模式 C．直销模式 D．多渠道网络 12．市场营销策划的基础是（ B ） A．产品策划 B．价格策划 C．渠道策划 D．促销策划 13．实行优惠券属于 ( B ) 14． 集思广益法属于 ( B ) A．系统方法 B．人文方法 C．创意方法 D．定性方法 15．一个策划可以有（ A ）个主题 A．1个 B．2个 C．3个 D．3个以上 16． 营销策划的灵魂是 ( B ) A．方案 B．创意 C．想法 D．思想 17．有商品的“第一印象”之称的是（ C ） A．品牌 B．商标 C．包装 D．型号 18．随大流是指 ( D ) A．渗透定价策略的策划 B．连续性新产品的定价策划 C．全新产品的定价策划 D．中间定价策略的策划 19．企业战略属于 ( D ) A．宏观环境 B．行业环境 C．经营环境 D．内部环境 20．策划书的核心内容是（ C ） A．逻辑性 B．可操作性 C．新颖的创意 D．促销 21．“无声的推销员”是指 ( D ) A．图案 B．文字 C．色彩 D．包装 22．减少产品数量而价格不变属于（ B ） A．明调策略 B．暗调策略 C．提价策略 D．降价策略 23． TCL倡导“有计划的市场推广”，指的是 ( B ) A．商品流通功能 B．营销推广和形象传播功能 C．信息采集功能 D．吸纳人才 24．公众的态度与意见属于（ A ）内容 A．一般性公共关系调查 B．特殊性公共关系调查 C．公共关系策划 D．社会性公共关系调查 25．被西方誉为零售业的一次革命的是 ( B ) A．百货商店 B．超级市场 C．便利店 D．自动售货机 26．人生观、价值观属于（ C ） A．经济因素 B．人口因素