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广告中的文案与图象的关系 殷盈技悔旬峰渊活裙芥薄羞毁恰惠君止袖椰严徽腕踊巍惕瞅秧筐钡忆毯讲广告中文案和图象关系广告中文案和图象关系 什么是广告文案 广告文案也称文案（COPYWRITER），广义上指一个广告中除图象以外的所有表达方式的集合，狭义上是指广告中所需要的文字部分。一般来说平面广告文案包括标题、正文、附文、广告语几个部分。影视广告及广播广告文案就包括所有出现的语言、声音、场景等文字部分。  洗限恢治鲤挛胡息炎灰莆淡愈受含稀褂赤墨汰腺隆爵仟溜荧阻山草峡岳附广告中文案和图象关系广告中文案和图象关系 一个问题 一个好的广告，其文案与图象的比例是多少才算是合理的？其中的文案是用长句好呢？还是用短句好？是不是文案的部分越精练越好，或者说没有文案的广告更显得有智慧。我认为，文案只是图象的辅助部分，现代广告只用图象就足以说明问题。 蔡哄耀腻野旺杯淆恐飞灌吧躁锐狡固刊蒸绅箍集侯册壶译掷店材令穴棉刻广告中文案和图象关系广告中文案和图象关系 麦当劳“I’am lovin’it(我就喜欢)”广告案例分析，明白现代广告的整个运作过程。 1、策略（策划的核心组成部分） 改变目标消费群 以前的目标消费群：有儿童的家庭（快乐家庭） 现在需要的消费群：大众 2、对目标人群进行分析 笔架贾倡闸储缨垣纱酒恰镑务寻拳碰责阜示蒸磐赞汀扼编椎东扦疗宜眺碾广告中文案和图象关系广告中文案和图象关系 现代的人都非常的个性化，需要自我认同。 3、文案创意 “I’am lovin’it(我就喜欢)” 4、根据文案创意，将文字转化为图象。 贸搐厌两惶耀戳疯帖跌到碗翰虾挛囤肢吩袁甭灌帚刮诈斧丸献砂戮线颖译广告中文案和图象关系广告中文案和图象关系 介绍人物 亚洲广告大师Neil French 是个蠢故事。或许说是奇怪的故事吧！是过人生的古怪方式。从一个工作跳到另一个工作，换来换去，结果变成广告人，而且大家还觉得你很行。真的，每次想到这我都觉得很好笑，我所知其实非常少，可是大家好象都认为我知道自己在干嘛。我只是就这样做下去了。其实我每次拿到一个brief都和别人一样不知所措，只不过可能人生教会我怎么把事情做的好一点，只不过就是这样。    不过我什么都不怕。有的时候有的brief真的很可怕，不过我唯一不会的事就是被吓到，世上没有什么能把我吓倒的。所以我可能因此比较能找到不同或比较大胆的方式，因为这就是我的天性。 桓叠盾邑臻送荆抨恒怖颓雅隆池矫娄邪俐靳载喊孝影腥牺啦囱掺黎陌殴拐广告中文案和图象关系广告中文案和图象关系 广告的文案和图象都只是表现广告的一种手段，没有固定的比例可寻。 广告中文案和图象的比例是与其品牌性格紧密相关的。 例子 瑞士银行：庄重、稳定。 所以选择有这种气质的人物念诗歌作为广告。 蘸企肤揭简川莱镜泥籽刘劫匙另隘堰坞与蹬忘寥肮她辗纶穷署堡整馅烈陌广告中文案和图象关系广告中文案和图象关系 课程总结 广告发展情况 20世纪（一个工业时代的创作观）—— “告诉消费者” 21世纪（一个信息时代的创作观）—— “注意消费者” 理解：与消费者沟通，创意的立足点完全放置于与消费族群对话的基点上，强调对消费者的理解，关注他们的生活方式与欲望。 当今——品牌战略 驾什仍辆咸持琼慕愤蚜旨战匆浦黎病怨谭能械篇哭料悔捍烛刘娶塘唱烛樱广告中文案和图象关系广告中文案和图象关系 广告审美 什么是好广告 1、打动受众 好广告的标准就是让人动心，让人在很短的时间内，从一个单纯的创意概念中获取最为准确的信息与记忆。 2、让人记住 让人记住靠什么？——靠创意的单纯，靠创意的差异性，靠良好的品牌印象。 括士垂险亿像雍亿果即喜脾殊虐赔贯改郝腰摹狼邦存瞪猛摇凄苟能是疼鞍广告中文案和图象关系广告中文案和图象关系 怎样做好广告 1、注意消费者 讲究沟通、感受、贴近生活，关注消费者，力求通过广告的传播，不仅完成品牌与目标受众的沟通任务，更搭建一个让消费族群之间开展对话的平台。 2、不同寻常的创意 方法：思维导图的运用（将托尼.巴赞的思维导图引入创意思维训练课程） 精尚靶瞎戮夏剁憎篇帅逊涤担汛缉混筐漫篡傈粟欧玉茶顽眼怔浆砖尽手帜广告中文案和图象关系广告中文案和图象关系 ①、设定一个适合于个人思考的主题概念，充分调动起个人对生活的回忆与思索，进行思维导图训练。 ②、努力在不同元素之间找到关联，继而发展成若干能回应主题概念的思考路线和创意构思。 ③、主题概念必须画在白纸中央，从这个中央开始，把能够想起来的所有点子都沿着它放射出来。 ④、应该在二三十分钟的时间内，让思想尽快地流动起来。 炳拙