现场速记体育类栏目的电视包装创意与制作.doc

主持人：下面我们请BDA新加坡亚洲区事业总监周伶俐女士给我们做主题演讲，他演讲的课题是体育类栏目的电视包装创意与制作，大家欢迎。 周伶俐： 首先大家好，我是BDA新加坡事业总监周伶俐，今天很高兴有这个机会跟大家见面，还有分享我们一些实际案例。今天我们BDA的创始人及集团创意总监目前在做，下午会带给大家更多、更精彩的内容。我想在现场可能很多朋友们都不太知道BDA是谁，或者对我们很混淆，所以我想在这边跟大家再做一个解释。BDA跟Promax￡BDA不一样，Promax￡BDA是一个组织，而我们这个BDA是我们创办人的名字，大家很早起来，匆匆忙忙吃早饭在这里听了一个多小时罗老师的一些分享以及经验，我觉得他的卢山之家真的很棒，现在给大家提提神，我先播一段BDA新加坡的作品总集。 希望刚刚那个东西有让大家提了一下精神，接下来进入今天主题，这跟30×150等于多过一千万，这到底有什么关系呢？为什么30×150会等于这么多数字呢？接下来我就要告诉大家，它是一支30秒的片子在150个国家播出，有超过这么多的收视户，我没有很确切的数字，不过我相信有这么多的收视户看到这个片子。这也是今天我希望跟大家分享的实际案例，就是8月份非常热闹，弄得全世界皆知的北京奥运总片头，今天我希望能够将这个与大家分享我们整个创意过程以及很多幕后的花序。我想BDA新加坡很幸运的获得了这个案子，我相信我们的竞争对手可能他们创意比我们更好，我们就多了那么一点点运气，今天有一些同业同时，像5DS的迪克也在这里，他们也很棒，就像我说的，我们可能多了那么一点点运气，今天以谦虚的新型跟大家分享怎样竞标以及获得这个案子，还有制作的过程以及很多其他的一些幕后制作花序，很多都是执行层面上面的东西。我们现在就开始吧。 第一是设计与创造的要求，当然这些东西都是由奥组委提出来的一些限制，就是一支30秒的片头，第一次做高清，当然我们也要做标清。整个片头里面也有一些所谓的限制，也不算是限制，应该是所谓的一些在创造上面的要求。当然第一要遵循奥运核心理念，它的平等、公平、交流、和谐，还有它最大的一个座右铭就是要更高、更快、更强，当然也要把它各种不同的体育代表选出来，像有的是水上运动等等，就是不同的活动，必须要有一个代表性的体育项目来把它做出来，之后还有一个很重要的，就是也要反映这个种族的和谐。因此在他们的要求里面，我们必须有男女运动员，也必须要有不同的红黑黄绿蓝等等这些不同的种族，当然更主要的是主办国是中国，因此更必须要把中国历史文化的精髓，还有中国的体育之组也希望在这30秒里面呈现出来。 30秒的片子里面要做这么多东西，某种程度上有一定的困难性，但它的这个要求是正常的。在它的要求里面，其实它已经做了很多的范围的限制以及规划。所以有的时候你只能在这个框框里面想出最好、最不一样的创意。 接下来我们就开始我们整个的创意路程。当然最先开始是先看一些相关资料，那个时候我们在被邀请进去竞标的时候，这些火炬、福娃，还有官方网站的东西都已经出现了，还有那些标志。还有一个值得一体的是奥组委希望能够把这个官方网站的祥云也一起放到这一支30秒的东西里面，希望能够有更整合一点的感觉。 接下来就是开始我们脑力激荡过程，我们找一些参考片、找一些素材开始研究中国历史文化背景。当然这是我们第一个步骤，有一些很传统的元素，中国的水墨画、中国的竹子，这些花草等等，都是很传统的艺术，大家一看就知道这是中国的东西，之后还有更多，还有中国的山水，像我刚刚提到的水墨、水彩，舞蹈，这也是特色很强的东西。在风格上面非常有挑战性，因为中国是非常博大精深、历史悠久的国家，而且是非常多元化，又有相当多不同、有趣的特色。我们在整个思考过程的时候，觉得是蛮难取舍的。有这么多东西你怎么选择一个最具代表性，不仅中国人看得懂，因为这个片子需要播放给全世界各地的，外国人也要看得懂，这就是中国。那怎么做又不流于俗套，这实际上好象在找一个平衡杆，我们要找到那个点让它有一个很好的平衡。 像我刚刚说的，中国有很多很现代的，除了很传统的东西以外，现在有很多很现代的一些建筑物啊，这种感觉是很光亮的，就像金属的那些感觉，所以这也是我们在做脑力激荡的时候在参考的一个方面。接着是舞蹈，很多人想到中国的时候，都想到张艺谋，想到红色灯笼高高挂，想到漂亮的中国女子在那里跳的彩带舞。想到中国的时候，想到我们的长城，还有一些很复杂、很精致的图画，或者是一些图象。舞龙、舞狮等等。 当我在找这些东西的时候，其实在那边感觉是有一点杂乱，我们同很多方面想，当然有颜色，奥运的五星，还有颜色，我想作为一个客户，绝对会要求你把这五个环的颜色放在你这一支图里面，用一个图形的方式把它呈现出来。前面看的，有的时候除了一些图形东西以外，有一些东西我们