迈腾杯高尔夫球联赛活动方案-磐石添华的知识.pdfVIP

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2017-08-22 发布于北京
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迈腾杯高尔夫球联赛活动方案 2013.07 目录  项目背景  项目策划  项目执行  效果分析  费用预算 2 项目背景Project Background 市场分析 / 用户群体分析 Market analysis / Analysis of user groups 3 项目背景 SO ①迈腾1.8T产品性能推介讲解；②体验 ST ①竞品对比品鉴活动；②制定竞品对式营销；③金融衍生、二手置换促销推比话术，转化竞品潜客广 WO ①迈腾推广促销优惠网络、媒体持续宣 WT ①楼盘、商业中心、高档会所等持续传；②老客户维系，配合置换政策性活动；②活动中配合众学堂售后专业课堂，让消费者更加认可 1.轴距增大、动力强大、安全性高、操控性好， 1.迈腾1.8T领先版库存量大，消费者认可低。外观和内饰的改进弥补了迈腾B6的弱点。 2.迈腾1.8T豪华型是将成为厂家主生产车型。 2.厂家政策：一汽-大众对二手车置换补贴等相关 3.迈腾2.0T车型资源较为紧张。支持政策、金融专案推广。 w s 4.受大众DSG风波影响，消费者对大众品牌存在误区。 1.广州7月新一轮的购车政策发布，有利于消费者 1.竞迈腾相对于竞品帕萨特认知度较低。选择中高端车，市场需求扩大，二手置换将迎来 2. 日韩系B级车疯狂降价，对B级车市场造成影响。新的机遇。 3.悄然崛起的美系B级车在市场中的影响力上升。 2.迈腾B7 自上市以上受到广大消费者认可。 o t 4 项目背景 2013上半年本店迈腾销售分析自3月开始，迈腾销量有大幅提升迈腾受关注度提升，意向客