移动支付：中移动加速推广移动支付的普及进程doc -.pdfVIP

司 研 究 DONGXING SECURITIES 中移动加速推广移动支付的普及进程 2010 2 月27 日 看好/维持 东 中移动推出工行信用卡和入主浦发银行事件点评 移动支付 事件点评 兴 证 王玉泉 计算机行业分析师 券 wangyq@ 010 - 6650 7334 事 件 事件： 点 评 2 月 1 日，中移动联合工商银行联合推出牡丹移动支付信用卡；2 月25 日，浦发银行发布公告，称该公司 报 股票从2 月26 日起停牌，筹划引入战略投资者相关事宜。坊间有消息称，即将引入的战略投资者是中国移 告 动。据消息人士透露，中国移动有可能以400 亿元收购浦发银行20%股份的形式与浦发银行展开合作。 观点： 1．中移动推出牡丹移动支付信用卡将增加移动支付业务的认可度。 目前中移动的移动支付业务主要通过联动优势科技有限公司推出，旗下又分别有 “25 小时商街” ()、通信账户支付、“嗖！付”支付()、移动充值、手机支付() 等一系列业务组成。 此次牡丹移动支付信用卡是由工商银行和联动优势联合推出，而为了推动牡丹移动支付信用卡的发行，中移 动推出了下述一系列优惠活动，我们认为这些活动将大大增加移动支付相关网站和手机钱包的认可度。 1、办卡即得30 元充值卡——成功申领牡丹移动支付信用卡，即可获赠30 元移动话费。 2、开通 “手机银行”业务再得30 元充值卡——持卡人至工商银行网点使用牡丹移动支付信用卡开通 “手机 银行”功能后，可再次获赠30 元中国移动充值卡。 3、刷卡消费，4000 元手机等你拿——促销活动期间，牡丹移动支付信用卡持卡人刷卡消费满200 元，即有 机会获得价值4,000 元 牌手机 1 部，每消费200 元获得一次抽奖机会。 4 、4 折商品任你抢——2010 年3 月1 日至6 月30 日每天举办网上商品4 折抢购活动，四种商品每天限量 抢购60 张。 5 、好友聊聊乐翻天——牡丹移动支付信用卡持卡人可最多绑定 9 个好友电话加入中国移动虚拟专业网 （VPMN ），持卡人及9 个移动号码之间互相通话享受最低3 折优惠。 2．中移动入主浦发银行后将会进一步加快移动支付业务的推广进程。 我们认为，中移动成为浦发银行的战略投资者后将进一步推出移动支付相关信用卡业务，移动支付相关业务 的认可程度会进一步加快。 事实上，我们认为，不同的支付工具，应该适用于不同的用户和市场，依据产品和客户维度，电子支付市场 可以细分成八个子市场。 产品分别按照实体、信息、经验、非经验分成四类，实体产品和信息类产品的主要区别在于成本特性显著不 同，实体产品成本较高，而信息类产品却是 “边际成本为零”，这决定了两者支付佣金比例完全不同； 敬请参阅报告结尾处的免责声明 东方财智 兴盛之源 P2 东兴证券事件点评报告 中移动加速推广移动支付的普及进程 DONGXING SECURITIES 另外，经验商品和非经验商品的分类主要是考虑交易双方的 “信息不对称”问题。目前很多SP 类服务都可 以归到 “非经验商品”这一类，即你在付费之前根本无法确认这个产品是否满足自己需求，对于客户来说， 经验商品无需 “信用担保”，而非经验商品却必须有 “信用担保”，甚至必须有 “只为满意的服务付费”这 样的规则来保护用户的利益。 最后，客户按照是否使用网银分成两类，第三方支付类归入网银这一类。 按照以上市场细分办法，各类支付工具的市场格局大致如下： 图1：