名称：万国原林餐厅.docVIP

Cover 背景 名稱：萬國原林餐廳 香港是一個國際商城市生節奏急促。工作壓力很大。身處在這個石屎森林中，每個人都彷彿被壓得喘不過氣來。經過一番辛勞後，大家都想到一個特別、輕鬆、舒適的地方去用餐。在享受美食的過程中，暫時鬆弛一下緊張的情緒。但是時下的餐，大致可分為兩類，第一類是比較大眾化價格廉宜，但食物款式普通。環境吵雜。第二類格調比較高，但消費比較昂貴，而且餐廳的經營方式亦欠缺創意。就是針對以上的問題，一間富有原始森林氣息的萬國原林餐廳出現了。 產品特質： 由於所宣傳的商店是食肆，而宣傳的主要是食物和環境。食物只所以能吸引人是俱備色香味的重要元素，透過電視的螢幕可讓人們感受到食物的吸引。 即使螢幕的顯示已經夠真實和立體，所以我們會透過即場試食，如在一些繁華的街道進行即場試食，利用保溫，以確保保持食物的原味，使人們可以對我們食肆的食物更了解和作出比較，從而我們可得知食客對我們食肆的食物的意見和有關的建議。 潛在顧客特性 由於我們是要為某大型屋苑的食肆的開張而作出宣傳,主要的對象當然是屋苑內的居民和區內的住客,其次是區外的居民. 因為這廣告的目的是讓人們知道於某屋苑的食肆巳經過電視的宣傳,便可以開張營業,所以透過電視宣傳,便可以宣傳到全港各地,以吸引其潛在的顧客. 這廣告可於一些飯食節目後播及在晚飯的時段推出.因為香港人的特色是好奇和喜歡新奇刺激的事物,所以當人們得知食肆的開張及新奇的食物時,便可吸引他們對食肆的嘗試. 廣告故事背景 某天下班後阿男(打工仔A)和阿豪(打工仔B) 坐在一間茶餐廳裏，一面嘆氣，一面回想今天在公司受了老闆的冤氣，再看看放在桌子上的兩碟叉雞飯，真是一點胃口也沒有。正在這時阿豪的胃病又發生了。這就是因為不想吃快餐，天天回家吃杯麵對付所至。正當大家心友意?時，電視傳來了悅耳的音樂聲，他倆於是把目光轉向電視。 電視裏的一位客人走進了一間餐廳，幾位土著馬上來迎接他，於是在他們的待候下，他倆脫下了綁他們的領帶和西裝，換上了一身土著的服裝，參加了盛大的營火會，會上實際上，全是客人他們都是放下了工作的壓力和約束來直接感受大自然，享受前所未有的美食，載歌載舞。 正當阿男和阿豪全神貫注地收看廣告時，突然從電視中走了一個酋長和土著來，他們正是萬國原林餐廳萬國原林餐廳老闆和待應，阿男和阿豪於是便跟他們帶領去享受一個全新的晚餐去了。 廣告對白 故事人物：公司職員:打工仔A打工仔B 餐廳待應:待應(荼): 萬國原林餐廳待應酋長：土著 待應(荼): 叉雞飯啊!(惡視和不禮貌) 打工仔A: 有冇攪錯啊 打工仔B: 咪就係,日日在公司受氣,現在仲要吃埋D ｏ甘既叉雞飯，真係想死 　　　 坐在家中看電視 Ａ： （按搖控制轉台）（睇到萬國原林餐廳廣告） 　　 廣告中 客人：　　（行入餐廳） 酋長：　　（幫客人脫大衣） 土著：　　（幫客人脫呔） 客人：　　（面前有很多美食）嘩！有龍蝦有生蠔，仲有八折 旁白：　　　冇錯，仲有照燒長頸鹿和清鈔鴕鳥肉 客人：　　　正 酋長，土著: (從電視中跳出)你係咪好想食呢 A,B: 係啊 (A,B, 土著, 酋長 一同跳入電視) 宣傅的商品 以森林為特色 宣傅的地方包括: ----食肆的設計特色(我們以原始森林為主) ----另外新開張期間的優惠: --自助餐滿兩個人(送一個人,吸引一家三口的家庭) --於特定時段有貴價美食(龍蝦，生蠔，燒牛肉) --推出一系列的優惠套餐 ---更以一些特別的食物為賣點(鴕鳥,鹿,蝙蝠,袋鼠等 對象 以屋苑中的居民為優先，如一家人或情侶，能於閒時作消遣。接住是區內居民能於星期六、日在此用餐。 餐館的宣傳費用 人工(包括傳單，及動物公仔宣傳) $10000以下 服裝, 傳單製作,人工 廣告(能推廣給全港市民) 廣告費用 $60000以下 宣傳技巧及策略 書本雜誌: 利用事實觀察 以一些知明食家(蔡瀾)..作介紹,為我們的餐廳評審，並與其他同業作比較。並顯出我方的優點。以我加強大眾對此的信心。 廣告: 正面牽動情緒 以我們的廣告為例，以現今香港的不境，人們生活壓力大，帶出我們餐廳的優質服務，從而吸引客人。 第三組 組長：白礎榮 組員：劉家 鄭毅行 游家豪 張家寶 顏仲斌 譚文威