广告摄影中商业艺术.doc

14卷第3期(2009) 寸音高．午孑拒V01．14 No．3(2009) 广告摄影中的商业性与艺术性 段韦华王太春 (兰州城市学院美术学院，甘肃兰州730070) 摘要：在商业经济迅速发展的今天。各类广告媒介一跃而起。而摄影广告以其直观性、时效性、丰富性、便 捷性、经济性等优势，大量介入商业领域，对市场经济的发展产生了巨大的影响。广告摄影的商业性特点要求 其必须全面地展示和传递商品信息。而优秀的广告摄影往往具有很强的艺术性．广告摄影中的商业性和艺术 性是一种相互依附、密不可分的辩证关系。而且广告摄影还担负着满足消费者的审美心理、引导消费者的审美 观念的重任。 关键词：广告摄影；摄影艺术；摄影艺术表现力；商业性；艺术性 中图分类号-J412．9 文献标识码：A 文章编号：1008-9020(2009)03-126-03 商业，从本质上可以说是纯粹的赚钱行为。艺术，被人 们看作是真善美精神的结晶。商业和艺术。似乎是两个相距 甚远的层面，然而，在经济社会中两者却不能分离。杰出的艺 术品，其价值也并非仅仅由专家来评定，更权威的往往是靠 市场的认可度来判定。我国当代杰出的画家吴冠中、陈逸飞、 丁绍光、韩美林等人有名扬海内外的成就，他们的作品在市 场上的拍卖价，往往是最有说服力的证明。西方梵高的作品 光芒四射，也不是因为他的作品有谁给过一语定乾坤的评 价，使他的向日葵：}曾以8700万美元的天价被人买走。商业 与艺术，是你中有我，我中有你的辩证关系。 任何一个时代的经济发展。都离不开相应的信息传播模 式。各类广告媒介争奇斗艳，令人目不暇接，然而，就整体而 言。没有哪一种媒体可以和摄影广告匹敌。室内室外、报刊杂 志、车身墙体、彩旗灯箱、直邮网络，摄影广告几乎是无处不 在。与其他媒体相比，摄影广告具有直观性、时效性、便捷性、 经济性等特点。在当今多种媒体接轨、多种技术融合的数字 时代，广告摄影的传播优势和广告效果愈见明显。随着数字 化程度日趋提高，网络日益发达，广告摄影的应用率必将进 一步提高。广告摄影在经济市场中的角色必然元可替代，并 且刺激着经济的发展。 一、广告摄影的主要目的是向消费者传递商业信息，服 务于商业行为 如何向消费者准确、快速地传递商品信息，是广大广告 摄影师研究的主要内容。广告摄影作为一种商业行为必然受 到一定程度上的限制，与艺术摄影的极端个人化相比。广告 摄影可看作是“戴着锁链的舞蹈”。广告摄影创作的首要目的 就是宣传商品、获取广告效益。摄影师首先考虑的是作品如 何与商品、市场有机的结合起来，寻求最能符合商品特质、最 能贴近市场动向的角度来表现。要达到准确地传递信息的目 的。就要求广告摄影从技术上要把被摄体所有可能的细节都 清楚地展现于画面中，围绕构图、光影、色彩等视觉语言形式 最大程度地保证被摄体的真实感，让大众能够直观地领略到 每—个细节，了耩商品的特征，从而达到传播信息的目的。 “创意是广告的灵魂”，没有创意的广告会立即被市场淹 没。广告受大众的被动性接受是非常普遍的，只有创意独特、 极具美感的广告，才能使大众在无意之中突然被吸引，由无 意的一瞥，到注目、欣赏、解读。从而留下较深印象。本来，摄 影广告直观、丰富的传播特质在争夺眼球的混战中是独具优 势的，只是由于创意的不足，众多的广告摄影作品显得不尽 人意，直白多。意蕴少，模仿多，创新少。随处可见缺乏内涵的 夸张，不具美感的切割，没有逻辑的变形，企图以怪异掩饰创 意的不足。这种既无新奇创意。又无形式美感，且游离于商品 特性之外的摄影广告，自然是没有市场的。广告摄影的主要 目的是向消费者传递商业信息。一幅广告摄影作品的成功与 否，在于它对消费者影响力的大小。准确地传递商品信息，是 一幅广告摄影作品成功的基本前提。广告摄影担负着明确的 商业重任。作为商业摄影师必须具有商人的敏感，能够敏锐 地捕捉到商业气息，拍摄出适应市场的、有创意的摄影图片。 二、优秀的广告摄影往往具有很强的艺术性 广告摄影作品能借助艺术性提高广告的艺术品位，吸引 人们对广告内容的关注，从而实现传递信息的目的。广告摄 影缺乏创意的深层原因，是缺乏对艺术表现力的追求，忽视 广告摄影的艺术表现力，根源是缺乏对广告摄影的正确认 知。把广告摄影的商业性与艺术性割裂、把紧贴市场需求与 张扬艺术个性对立的思潮形成的认识误区，成了广告摄影的 最大“绊脚石”。 尽管广告摄影的重要地位已经得到多数人的认可，尽管 广告摄影的广泛应用已经是有目共睹的事实，但对于广告摄 收稿日期：2009—02一11 作者简介：段铧(1970一)，男，甘肃镇原县人，副教授。研究方向：广告摄影。 126 万方数据 第14卷第3期(2009) 段裤王太春：广告摄影中的商业性与艺术性V01．14 No．3(2009) 影的商业性的认识却各有不同