广告学概论ppt.pptVIP

　(三)广告引导消费趋向的作用 　广告对于消费者消费观念，消费心理和消费行为的趋向具有导引作用。1．广告是消费者获得企业商品信息的重要来源之一2．广告可以诱导消费观念引导消费行为3．广告是现代消费决策的重要组成部分。 　(四)广告促进社会精神文明程度提高的作用 1．广告在美化社会环境2．广告丰富人们的文化生活3．广告在推动社会精神文明的进步 二、广告的种类 　(一)根据传播媒介分类： 1．印刷类广告 　　　主要包括印刷品广告和印刷绘制广告。印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍等。印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告等。 　　2．电子类广告 　　　主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑多媒体广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等。 　　3．实体广告 　　　主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。 (二)根据广告进行的地点分类 　　1．销售现场广告 　　指设置在销售场所内外的广告。主要包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告。　 　　 　　2．非销售现场广告 　　指存在于销售现场之外的一切广告形式。 (三)根据广告的内容分类 　　1．商业广告 　　商业广告是广告中最常见的形式，是广告学理论研究的重点对象。商业广告以推销商品为目的，是向消费者提供商品信息为主的广告。 　　2．文化广告 　　以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。 　　3．社会广告 　　指提供社会服务的广告。例如：社会福利、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、招聘工作、住房调换等。 　　4．政府公告指政府部门发布的公告，也具有广告的作用。例如：公安、交通、法院、财政、税务、工商、卫生等部门发布的公告性信息。 (四)根据广告目的分类 　　1.产品广告 　　指向消费者介绍产品的特性，直接推销产品，目的是打开销路、提高市场占有率的广告。 　　2．公共关系广告 　　指以树立组织良好社会形象为目的，使社会公众对组织增加信心，以树立组织卓著的声誉的广告。 (五)根据广告的表现形式分类  　　1．图片广告 　　主要包括摄影广告和信息广告。表现为写实和创作形式。 　　 　　2．文字广告指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。文字广告能够给人以形象和联想余地。 　　3．表演广告指利用各种表演艺术形式，通过表演人的艺术化渲染来达到广告目的的广告形式。 　　4．说词广告指利用语言艺术和技巧来影响社会公众的广告形式。大多数广告形式都不可能不采用游说性的语言，重点宣传企业或产品中某一个方面，甚至某一点的特性，在特定范围内利用夸张手法进行广告渲染。 　　5．综合性广告这是把几种广告表现形式结合在一起，以弥补单一艺术形式不足的广告。 (六)根据广告阶段性分类（知识点：产品的生命周期） 　　1．倡导广告 这种广告又称始创式广告，目的在于向市场开辟某一类新产品的销路或某种新观念的导人。此种广告重点在于使人知晓。 　　2．竞争广告这种广告又称比较式广告，是通过将自己的商品与他人的商品作比较，从而显出自己的商品的优点，使公众选择性认购。此种广告重点在于突出自己的商品的与众不同。许多国家在广告立法上对于比较式广告有一定限制。 　　3．提示广告这种广告又称提醒广告、备忘式广告，是指在商品销售达到一定阶段之后，商品已经成为大众熟悉的商品，经常将商品的名称提示给大众，以促进商品销售。 除上述分类之外，广告还有许多其他分类方法。 　　　如按广告诉求的方法，可将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告； 　　　按广告产生效果的快慢，可将广告分为时效性广告和迟效性广告； 　　　按广告对公众的影响，可将广告分为印象型广告、说明型广告和情感诉说型广告； 　　　按广告的目标对象，广告可分为：儿童、青年、妇女、高收入阶层、工薪阶层的广告； 　　　按广告在传播时间上的要求，广告可分为时机性广告、长期性广告和短期性广告等等。 三、广告的原则 　　(一)真实性原则 　　　广告的真实性包括以下几个内容：首先，广告必须以事实为依据，以确实为基础。其次，广告要以信为本，讲求信誉。最后，广告内容要完整，既介绍产品的优点，又可根据具体情况向社会公众提出必要的忠告。 　　(二)思想性原则 　　　广告表现要有确切的思想内容，不能言之无物、空泛肤浅。 　　(三)艺术性原则 　　　广告的艺术性是指广告必须通过运用美术、摄影、歌曲、音乐、诗词、戏剧、舞蹈、书法、绘画、文艺等丰富多彩的艺术形式，生动活泼地表现出它的主题。广告的艺术性给真实性和思想性附加以价值，赋予生命力。广告的艺术形象越鲜明，越具有创造力