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树敌不如立友，跨界联姻齐上阵 近日各行各业齐齐推出合作产品，同行也好，跨界也罢，让消费者见着好不新鲜，新品上 市顿时变得卖点十足。 联想＋夏普： “双胞胎 ”智能电视 双胞胎“ ”产品还是头回听说， 7 月上旬，夏普首推智能电视 LX750 ，7 月底，联想 60 寸智 能电视旗舰产品 K82 正式开售。这两款新品是联想与夏普达成战略合作后推出的第一波新品。 联想有 pc 领域深厚的研发实力，夏普有电视研发生产的精湛工艺，前者 动脑“ ，后者“ ”动手 “， 催生了智能电视市场的第一对双生明星产品。 且先不论产品究竟有否满足市场，至少首先一炮而红了， 明星爸妈“ “已为产品带来很好的 曝光度，且传承了各方的优良基因，目前为止，在智能电视领域还是博得了关注度上的优势。 阿里 +海尔：机顶盒 +智能电视，配套上市 近日，海尔公开表示，将推出基于阿里智能电视系统的智能电视。而所谓的阿里智能电视 系统，则是阿里巴巴联手华数传媒推出的首款搭载阿里智能电视操作系统的智能机顶盒产品 华数彩虹“ ，业界简称为“ ”阿里盒子 “。 据悉，该操作系统最大的特色在于加入了电子商务和网络支付功能，包括淘宝聚划算、支 付宝及支付宝水电煤气缴费等功能。 即用户借助该系统可通过电视在聚划算网站上购物并用支 付宝直接结算。 此前创维、 康佳等电视业国产厂商均传出消息称有计划于近期推出搭载阿里操作系统的智 能电视产品，而如今被海尔抢占先机。纵观之下，这次的携手的创新功能与海尔本身并无太大 的关系，但却为新品上市制造了亮点， 这对于阿里而言， 是涉足智能电视应用市场的良好开端， 让智能电视产业链有了很好的上下衔接，让我们看到了智能电视全新的生态联盟。 联想 +奔驰：手机联姻汽车 除了跨界出产品，最绝的要数跨界搞营销了。这次联想智能手机 P780 与奔驰 Smart ，二 者并没有技术及外观上的挂钩，而是将以双方共同代言人，篮球巨星科比 ?布莱恩特为基础， 携手开展品牌间的跨界营销。 二者的联合点即双方的共同代言人科比，早在 2011 年，科比就成为了 Smart 中国区品牌 大使，而 2013 年，联想宣布科比出任联想智能手机中国及东南亚地区代言人，这让双方合作 达成了共识。 2013 年暑假上市的联想智能手机 P780 有着 长待“ MVP“的称号，理论上可实现联网待机 9 87 小时（ 41.12 天），而奔驰 Smart 则以其灵巧、环保以及时尚的外观，广受年轻群体的青 睐。二者乍看并无产品特点共性，那营销点何在？ 7 月 31 日，二者围绕 史上最强“ PS”主题的宣传正式展开，所谓 PS ，即取双方首字母， P 780 的 “P和，“ Smart 的 ”S。”@ 联想手机乐粉家连续发布了三条微博，扯上 # 史上最强 PS# 的 话题，并配品牌上方及科比元素的海报。 8 月 1 日，@ 联想手机乐粉家便迫不及待 @ 了@ 奔驰 Smart ，很快 @ 奔驰 Smart 就回应了联想的召唤，微博互动就此拉开跨界营销的大幕。 联想跨界汽车品牌也不是第一次，早在 2010 年，联想 ThinkPad 就曾经与宝马合作，在 宝马 4S 店中销售 ThinkPad ，且在宝马会刊中刊登 ThinkPad 广告。 而 Smart 更是跨界营销界 的老手，此次合作火花让人期待。 跨界营销，即各出其力，各显己长，最后各取所需，实现共赢。